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本报告阐述了洗护行业市场状况，结合当下电子商务的发展，探讨品牌营销，探究诸如抖音、微博、小红书等的短视频与直播在品牌营销上的案例。

本报告主要讲述在数据视角下美妆个护的创新，同时使用了新的方法——创新矩阵。

当消费复苏，营销竞争的激烈相伴而生。作为阿里妈妈的营销洞察IP，alimama insight此次意在解码变化中的营销策略，助力商家在红海厮杀中突围，在蓝海挖掘中领跑。

【奥维云网】洗护行业的“黑马”——干衣机市场发展趋势解读

后疫情时代，敲响衣物洗护“机遇之门”

衣物清洁类商品销量占比在2021年超过了40%，是家居清洁类的核心类目。衣物清洁类商品销量占比提升4%，清洁用具占比提升1%。从人均购买件数来看，衣物清洁人均件数今年达3件，提升幅度较多。家庭环境清洁与清洁用具类的人均购买件数也小幅增长。从人均消费来看，衣物清洁人均消费排名第一，且增长明显。

9月26日，沪指一路下行，截至收盘跌0.89%收于2929.09。50ETF期权总成交量继续回落，总持仓量受9月合约到期影响大幅下滑。此外，50ETF 期权购沽隐波持续低走，再度创下年内新低。在商品期权方面，白糖续涨0.97%，棉花、橡胶大跌近1%。

2020年，我们进一步发现，消费者的需求在不断细化。八大策略人群不能满足品牌想要更细化了解消费者偏好的需求。因此通过消费者偏好的挖掘和分析，我们进一步归纳出了美妆洗护行业几大人群，他们不仅有千万级的客群体量,较高的行业消费规模或增速，还反映出了一些行业的趋势特点，如消费者升级，健康导向，年轻化等,所以我们将这些人群称之为“美妆洗护行业特色人群”。

KOL直播为主，品牌自播增长快。

百亿嗅觉经济爆发，谁能迷倒消费者？ 注：该报告为精华版，并非完整版，请下单前谨慎选择。