视频付费时代到来，这是近年视频行业发展的风向标。中国网民的视频付费意识究竟因何而起？带给视频网站哪些机遇？又暗藏着哪些危机？企鹅智酷面向全国名18047网民进行了针对网络视频付费行为的全面调查，并进行了精准抽样和分层处理。报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的视频付费特点，并按照年龄和性别分层，展现了视频付费行为差异。

预计2014年底播放覆盖人次将突破5亿，手机播放覆盖人次从2010年的7700万增加到2014年的4亿人次，2014年版权支出预计将超过50亿元，在优质内容的驱动之下近年来，广告收入出现大幅提升，2014年有望突破150亿元。

报告主要依据2016年7月通过艾瑞iClick社区在线用户调研所获得数据，深入解析在线视频付费市场现状和趋势及洞察乐视影视会员特点，希望此份报告能够为市场各方对影视会员用户的深入分析提供参考。

西瓜视频人均单日使用时长位居移动视频行业领先地位，西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业第二，西瓜视频高使用频次占比居行业第三，TOP5头部品类视频数量占总视频数量45.8%，其中影视视频数量占总视频数量24.8%。

西瓜视频内容以短视频为主，覆盖音乐、影视、游戏、美食等方面；近年来拓展长视频业务，上线一系列电影、电视剧、综艺等；同时启动3+X计划，打造西瓜直播，增加边看边买服务。通过进击课堂、万花筒计划等为创作者提供资金以及技术的扶持。

预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿；中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%；用户对视频依赖度越来越高，5G技术进一步促进视频行业发展l长、短视频红利饱和，急需新突破口，中视频成为新兴增量市场。

2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境。

2021年，是微信的第11年，公众号的第9年。5月20日，腾讯发布2021年Q1财报。据财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿，同比增长3.3%，环比增长1.4%。微信生态在公众号、视频号、小程序、企业微信等场景的共同构成之下，表现依然活跃，用户粘性持续增长。近年来，随着短视频和直播的大热，公众号逐渐失去光彩。而面对市场的变化，公众号也试图自我革新、自我优化。优化分发推荐机制、优化创作者群体，从野蛮生长的粗放生态，进入优胜劣汰的精英生态。但作为内容创作者的主要平台，公众号在市场中依然占据着重要地位。

由西瓜视频自制出品的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》，5月17日晚8点在西瓜视频正式上线，节目播放量、讨论量和话题热度颇高。备受粉丝关注的“烧烤F4”孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞，四位大叔魅力不可抵挡。不但跨界开饭店弄出不少笑话，更迎来了小馆的首批客人——洱海卫士。节目中，四位萌叔不但为这些洱海边最可爱的人们，献上了自家的家常菜、特色菜，和美味烤串，更把最诚挚的敬意献给这些洱海环境的保护者们。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

1.近期好看的变化与机会；2.整体视频投放方法论；3.视频制作工具近期利好。