2021年，是微信的第11年，公众号的第9年。5月20日，腾讯发布2021年Q1财报。据财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿，同比增长3.3%，环比增长1.4%。微信生态在公众号、视频号、小程序、企业微信等场景的共同构成之下，表现依然活跃，用户粘性持续增长。近年来，随着短视频和直播的大热，公众号逐渐失去光彩。而面对市场的变化，公众号也试图自我革新、自我优化。优化分发推荐机制、优化创作者群体，从野蛮生长的粗放生态，进入优胜劣汰的精英生态。但作为内容创作者的主要平台，公众号在市场中依然占据着重要地位。

西瓜视频人均单日使用时长位居移动视频行业领先地位，西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业第二，西瓜视频高使用频次占比居行业第三，TOP5头部品类视频数量占总视频数量45.8%，其中影视视频数量占总视频数量24.8%。

西瓜视频内容以短视频为主，覆盖音乐、影视、游戏、美食等方面；近年来拓展长视频业务，上线一系列电影、电视剧、综艺等；同时启动3+X计划，打造西瓜直播，增加边看边买服务。通过进击课堂、万花筒计划等为创作者提供资金以及技术的扶持。

新冠肺炎疫情防控期间，广播电视科技人员积极利用人工智能等新技术，在免接触录制，发布疫情动态，精准辟谣，传播正能量，服务百姓居家生活，支撑中小学在线课堂，服务社区和各单位疫情监测和防控等方面作出了重要贡献。

报告分为七个部分，涵盖电视/网络剧行业导向与治理、影视企业与影视投资、电视/网络剧生产、电视/网络剧市场、电视/网络剧社会影响、疫情期间行业热点、中国电视/网络剧发展走向等。

2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境。

根据QuestMobile数据今年2月的调查显示，在月活已经破11亿的微信用户中，有80%的人订阅过公众号。如今已陪伴我们度过7个年头的公众号依旧是自媒体的中流砥柱。然而，在流量红利逐渐退去，整体生态已经趋于稳定的阶段，公众号运营者要如何突破重围？中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量？广告主又要如何在公众号汪洋之中挑选适合投放的优质流量？为了解答这些问题，西瓜数据通过大数据采集+AI智能分析，结合2019上半年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了上半年公众号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2019年公众号生态趋势调查报告》。

报告显示，广播电视界、业内思想领袖和行业会议却都在预言着电视行业的消亡。他们说，Y世代已很少使用有线电话和电视，而Z世代则可能彻底告别有线电话和电视，取而代之的是使用网飞、亚马逊Prime和YouTubePremium等网络平台。我们认为，从根本上对公司业务进行重塑，才是确保公司生存和发展的必要措施。这样做的目标，是为了在我们称为“精实增长”（FitforGrowth，是美国普华永道思略特的注册服务商标）的战略生态系统内帮助电视公司，将目标、能力开发、成本管理以及组织和文化发展的选择联系起来。

报告以中国和美国为例展开电视行业探讨。中国电视收视服务业的收视格局和IPTV、OTT TV，详细描述了美国传统电视服务行业和流媒体平台。

转眼，微信公众号即将迎来9周年。9年来，公众号从野蛮生长到繁荣发展，再到如今的稳定期。虽然受到了短视频和直播的冲击，但它依然还是图文内容生态的强者，是连接广告主与创作者的稳健流量生态。2021年，随着视频号生态的快速发展以及与公众号关联的日益密切，公众号逐渐成为视频号的标配。正如夜听刘筱所言：“因为视频号，公众号值得再做一次。”在视频号的带动之下，2021年公众号会有哪些变化？面对外界的影响，运营者如何突破重围？品牌又要如何联动公众号与视频号，实现新的增长。

微信公众号即将迎来8周年，已从年少时的风华正茂蜕变为成长后的成熟稳重。没有了最初的繁荣，但也仍然还有肥沃的土壤值得内容创作者去深耕。这一两年以来，尤其是今年以来，微信公众平台进行了一系列更改调整，新功能频出。微信公众号正在以变革之力破发展瓶颈。一时间，“微信公众号还会有二次繁荣吗”被刷屏。微信公众号相关负责人表示，这些备受争议的改动之下，公众号平台今年的流量同比上升，在内部看来上升的幅度还不小。

本文回答了以下几个问题：2020年公众号的广告市场究竟如何？真突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？

我们都听说过这样的故事:电视广告已经失去了它的魔力，它的效力被快速增长(且成本更低)的数字渠道所超越。这是一种逐年增长的叙事方式。这也是不正确的。事实上，ABC委托埃森哲公司进行的一项研究发现，在我们所谓的“多平台电视”上的广告表现依然强劲。更重要的是，我们证实，多平台电视广告实际上显著提高了数字广告的影响力。

电视是每个家庭客厅的中心，比起传统的有线电视，智能电视具备网络功能，能享受到网络上各种资源，它正作为一种新兴的电子设备，随着互联网的普及逐步走进万家。腾讯,网产品研发中心联合酷鹅俱乐部，通过用户调研大数据展示互联网用户在不同终端上的特征和行为习惯。继电脑、手机和平板之后，推出第四篇系列报告，展现超过1.9亿智能电视用户群像。

智能电视开机日活率47%，环比下降1%，日均活跃终端10961万台，暑期结束，大屏开机日活有所下滑，分场景来看，点播场景下降比较明显，日活下降3%，平均时长下降6%，直播场景日活上升1%，平均时长下降3%。

颠覆一：智能电视只分布在一二线城市？错！智能电视的下沉幅度已超过手机！颠覆二：电视是装饰品，买来也不看？错！智能电视开机率已超过50%！颠覆三：看电视是中老年人的专属？错！年轻人正在回归大屏！颠覆四：大家都去买互联网品牌电视了，传统品牌无人理？错！传统品牌和互联网品牌平分秋色！颠覆五：除了影视综，其他节目没有市场？错！青少类节目是隐藏的“王者”颠覆六：非一线卫视没有广告投放价值？错！非一线卫视同样聚集高品质消费人群！颠覆七：年轻人都去一、二线城市打拼，家乡只剩老年人？错！一线城市才是老人多、年轻人少！颠覆八：下沉市场用户消费能力差？错！下沉市场用户消费意识正在觉醒！

受美国能源基金会委托，中国标准化研究院组织开展了“ 平板电视能效性能比对项目”，通过选取国际、国家级、地方级、企业等多方面、多层次实验室开展平板电视产品能效性能循环比对试验，。

由西瓜视频自制出品的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》，5月17日晚8点在西瓜视频正式上线，节目播放量、讨论量和话题热度颇高。备受粉丝关注的“烧烤F4”孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞，四位大叔魅力不可抵挡。不但跨界开饭店弄出不少笑话，更迎来了小馆的首批客人——洱海卫士。节目中，四位萌叔不但为这些洱海边最可爱的人们，献上了自家的家常菜、特色菜，和美味烤串，更把最诚挚的敬意献给这些洱海环境的保护者们。