美妆品类保持两位数的高速增长，消费升级继续是最重要的推动力，对消费增量的贡献达到82%；中国消费者越来越精明，购买决策也日益复杂，每次购买消费者会选择不同价位的品牌；精华或是下一个明星细分单品，不同价位和功能的精华产品都受到年轻消费者的青睐；彩妆的渗透率仍有提高的空间，气垫正成为消费者入门的彩妆品；消费者拥抱自然和安全的产品概念。成功的品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。