中国鞋服行业供应链的转型升级之道 中国消费者在变:不可逆的代际迁移对鞋服企业的供应链能力提出更为柔性的要求。 90后及00后人群数量已占据中国大陆总人口~25%，相较全球其他地区的结构比重更高，新势力消费人群未来将成为市场主流。 90后及00后消费人群因成长环境、代际观念等因素影响，呈现与60、70及80后截然不同的消费理念、消费需求及消费习惯。以90后为例，90后自我意识觉醒且成长过程中更多接受多元文化冲击，作为互联网原住民高度认同圈子文化并寻求圈内自我价值认同，因此其在消费理念中较为明显的体现出“自我”、“为认同买单”、“重享受、轻拥有”、对大众鞋服品牌的忠诚度下降，更愿意尝新等特征。 罗兰贝格对新一代消费者于鞋服品类购买过程中的决策行为的调研揭示:第一、中国消费者对大众鞋服产品购买时的品牌预设度正在逐渐消失，即大众鞋服品类的品牌心智在逐渐弱化:第二、中国消费者在购买大众鞋服品牌时的关键决策因素是舒适、款型及材质用料.而品牌的影响分子较小。 也就是说，新一代消费者在大众鞋服领域弱品牌、重产品、愿尝新的特点将对企业现有的供应链模式提出更为柔性化的要求。 鞋服渠道及零售业态在变线上线下的结构性变化、线下零售业态的升级与改造，本质上是消费者对不同零售渠道的认知和价值分层。 【更多详情，请下载：中国鞋服行业供应链的转型升级之道】