随着直播带货的兴起，电商市场更是发展迅速，逐步为广大消费者的购物习惯带来全新改变。而服饰鞋包行业更是通过直播电商，全面实现了线上购物“穿衣自由”。通过直播，足不出户，即可看到实际上身效果。ECdataway数据威通过对线上数据的梳理与分析，将服饰鞋包行业全面拆解，一一细细解读，带来了《服饰鞋包2021线上趋势解读》报告，帮助各个行业与品牌更好地理解市场，为企业赋能。

随着移动广告投放平台逐渐成为流量的主要入口，在这些平台更好地卖货也变成电商广告主所关注的问题。App Growing以二类电商服饰鞋包行业数据，洞察二类电商广告主卖货规律。

鞋服产业智能+本质上通过重塑原料市场、生产环节、一级市场、二级市场和终端消费，助力传统鞋服产业实现数字化智能+，重构消费者-品牌方-供应链全链路，有利于产业提高效率，提高服务能力，真正助益每个消费者。

本报告从电商舆情和社交舆情两个方面对Bally鞋靴做了研究。

鞋靴推荐之一是环保运动鞋：可持续解决方案为鞋品材质带来了持续不断的更新，其中运动鞋增长最快。应用再生材料打造的鞋品在线上不断增长（年同比英国+113%，美国+235%）。其中包括一些新创新产品，如Adidas的FuturecraftLoop鞋完全以回收材料制成，且未使用胶水;Native的ThePlantShoe全部为可生物降解成分。Allbirds等品牌在羊毛材质跑鞋上不断大步前进，Everlane也加入了可持续运动鞋行列，于今年推出了低碳的Tread系列。

洗鞋机市场分析报告

近年来，我国政策多次鼓励支持引导体育相关产业发展，全民健身蔚然成风。我国运动鞋服市场规模庞大且增速高，但目前人均消费额处于低位，预计随着我国经济的持续增长和我国运动健身热潮的不断发酵，未来提升空间广阔。在如此庞大的市场下，行业集中度高且在不断提升，龙头企业加速资源聚集，并争先从国潮营销、科技、电商等多方面发力。短期来看，受疫情影响，2020Q1运动鞋服企业均受到不同程度冲击，但随着疫情的缓和，各大商圈客流量逐渐增多，业绩有望得到边际改善。中长期来看，本次疫情促使更多的人重视身体健康和体育锻炼，未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成，运动鞋服的需求有望迎来强反弹。建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。

精选层引入绿鞋将有助于稳定上市后价格，但考验仍不小。首先，绿鞋实施的前提是公司要找到战略投资人。而精选层流动性不佳，网下询价机制缺陷等因素使得战略投资者更谨慎。其次，在大量老股不限售的情况下，绿鞋机制能发挥的作用被削弱。绿鞋机制的本质是先多拿15%的资金去二级托市，但当大量低成本老股抛售时，15%的资金可能远远不够。

未来全球最大的运动鞋服市场，增长动力持续而强劲，功能性特征及体育精神认知推动本土品牌夯实地位，中高档、时尚运动风潮需求崛起，差异化需求下，直面消费者（DTC）提供助力并配合数字化战略，运动服装品牌商对优质纺织制衣企业需求迫切。

鞋服品牌正在加码Online销售权重，决胜数字化转型；鞋服品牌“玩赚”短视频平台，借助创意玩法和深度种草寻求新的增长点；疫情趋稳，鞋服品牌正在重视短视频原生内容投放。

报告通过对鞋服行业的市场、消费者、渠道及竞争环境变化的趋势分析，罗兰贝格从宏观视角切入向企业供应链变革，提出柔性化、共享化的高阶建议，以期帮助鞋服企业更好地抵御市场风险、应对行业变化、加速内部转型、实现基业长青。

鞋靴行业推荐其一，高跟单鞋：高跟单鞋是夏季职场造型和礼服派对造型的关键单品，略有变化的鞋款和材质是更新的关键。尖鞋头是值得关注的焦点。用舒适工艺为产品增值，增长产品的使用寿命，提升消费者忠诚度。用细高跟平衡加长尖鞋头。V形剪裁和弧形剪裁拉高鞋面。使用微聚褶皮革、绸缎、蛇皮纹等材质。派对礼服系列则可以使用个性十足的新薄荷绿、哈密瓜色、黑醋栗色。

2019-2020年鞋服零售不再是线上线下那么简单，而是升级消费场景，提升零售体验，新零售背后是效率&成本竞争，升级库存管理&优化供应链，支撑消费场景的订单交付，降本增效！2020的疫情，尽管击伤了企业，但也击破了企业的固有思维，疫情影响下，宅经济加速了短视频内容的增长，服装品牌纷纷上线各大短视频平台，多维度与消费者进行互动，搭建情感连接，一方面展示了品牌在疫情时期的充分准备，另一方面增强了消费者对品牌的信任感，借助社交平台将流量转化为销量。

店铺数，品牌数，件数都略⾼，会购买⾼价⼥鞋，但有主⻅，不盲⽬追求奢侈品。国外潮牌在国内没有供给，会更多⽐例地进⾏海外购。较常参与聚划算，会等⼤促再购买⼼仪商品；2019双⼗⼀预售，前三品类分别为⽼爹鞋、⻢丁鞋、棉鞋靴仅天猫双⼗⼀当天成交额，超过25个鞋类品牌加⼊亿元俱乐部。