本报告来自全国营销中心，主要介绍了火山平台的用户和使用习惯，以及平台的商业化产品，详情请下载报告查看。

本报告主要探讨小视频个人用户内容创作、使用偏好等用户行为特点，而非小视频相关应用的产业发展。

报告显示，火山小视频用户保持稳定增长，曰均播放量超60亿。火山小视频人均使用次数位居短视频行此第二。火山小视频人均使用时长位居短视频行此第四。火山小视频与抖音用户重合度最低。女性TGI高，31岁以上人群TGI高，二线及以下城市的TGI高。东三省用户TGI尤为显著，哈尔滨、长春、沈阳TGI较高。

火山内容生态洞之团户特征：覆盖大范围、强黏性的用户,挖掘新线市场巨大潜力火山内生态之创作者：聚集干行万业的主流内容创作者,孵化多样达人生态火山内生态洞察之垂类内容：火山为用户打造多样生态内容板块,传递真实生活兴趣

新线消费市场，即新的消费前线城市(简称新线城市)所带来的市场，而新线城市指那些经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市。该报告的研究目标为：1、通过调研，剖析新线城市人群在消费观、消费行为等方面的突出特征；2、探究新线人群实物消费和内容消费的热点区域，寻觅未来新线城市消费市场竞争机会点；3、解构有效驱动新线城市人群消费的营销因素，为制定抢夺新线市场制定营销策略提供指引。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿；中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%；用户对视频依赖度越来越高，5G技术进一步促进视频行业发展l长、短视频红利饱和，急需新突破口，中视频成为新兴增量市场。

1.近期好看的变化与机会；2.整体视频投放方法论；3.视频制作工具近期利好。

抖音将针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频；发起“人人都是艺术家”系列挑战，进一步激发平台普通用户的艺术热情；同时，北师大艺传学院等国内外艺术院校和机构将派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域艺术家成立“抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。

Z世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。在内容消费侧，Z世代也通过短视频和直播参与到“重新定义时尚”的过程中来。本文围绕新世代在服饰消费的影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。