一、增强非法金融广告识别能力和风险意识 （一）是否非法金融广告的主要判断标准 包括但不限于： 1.金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致。 2.互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。 3.金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。 4.金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。 5.金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。 6.金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 7.金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。 （二）金融消费者要增强自身风险责任意识 一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以按照本手册第三部分的热线电话咨询第三方机构。 【更多详情，请下载：2018年“金融消费者权益日”宣传手册】