本文系统梳理了国货彩妆的发展状况，探析了国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察了国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

7-12月快手彩妆活跃用户增长7.5%，日均观看视频量提升28.7%，月直播观看量上涨24.1%。快手彩妆用户愿意主动搜索彩妆内容,对教程、推荐类内容关注度高。7-12月购买彩妆人数上涨29.7% ,彩妆总消费额上涨39.5%，人均购买彩妆金额提升7.5% ,单商品消费金额增长4.3%。

京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》。通过分析线上消费数据在性别、代际、区域间的差异及变化，报告描绘出我国消费升级趋势的数字化全景图。

【天猫淘宝】和【抖音】上的核心类目的大盘数据趋势。 我们不仅仅提供数据，我们还为您进行复盘，着重关注三个核心类目：护肤、彩妆香水和洗护发。这些类目在电商领域占据着重要地位，对于了解市场走向至关重要。我们将深入研究大盘数据的变化和品类占比的变化，以帮助您更好地把握市场的脉搏。这不仅仅是数据的呈现，更是洞察力的提供。

眉部彩妆呈现持续增长的趋势，同时消费者对眉妆要求逐渐提高，眉妆产品从外观到内部核心技术进行更新迭代，消费者关注点是什么？品牌从哪些方面进行营销？众多KOL如何与品牌进行深度化合作？为此，用户说诚挚推出《2022年线上眉部彩妆消费市场洞察报告》，从多维度剖析眉部彩妆的销售走势、产品特色和营销策略。

报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于2019年3月至2020年4月间的重要事件。

为了更好的剖析眼部彩妆市场的增长点与发展趋势，用户说全新推出《2023年眼部彩妆线上消费市场趋势报告》，从市场发展洞察、品牌分析、营销投放、爆品分析、人物画像洞察等多个维度深度剖析眼部彩妆市场的市场趋势前景，挖掘更多的品类市场的发展可能性。

从消费属性上看彩妆具备使用习惯不可逆、色彩美学、更新速度快等特点。根据我们计算，2019国内彩妆消费市场规模为931亿。同时2017年起彩妆市场增长提速，2018、2019年市场增速均超40%，其中线上渠道增速超60%。彩妆人群扩容及年轻化、彩妆品类及消费的细分化、核心电商平台的扶持以及新营销渠道的兴起共同驱动行业持续高增长，潜力巨大。

今日头条发布的美妆行业用户数据报告，从报告中得知，今曰头条的女性用户，平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容，美妆类文章收藏率高达7.79% 收藏率与分享率均远高于全站均值。

彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与给予并存。贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯是彩妆品牌未来需要考量的重点。

彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。近年来，中国电子商务发展兴盛，线上平台各项优惠活动促进了居民的日用品消费。此外，直播行业发展迅速，明星及KOL的亲身带货有效刺激了居民在彩妆方面的消费，推动彩妆市场规模迅速增长。

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。