《向往的生活》内容营销复盘报告 ●6月同期热播综艺中《向往的生活4》播映指数排名第四，介于《奔跑吧4》和《极限挑战6》两档竞技娱乐类节目之间，整体热度相对靠前。与同期TOP10热播综艺均值相比，好评度、观看度等四大指数均高于同期TOP10均值，尤其好评度优势凸显，因节目定位“慢”综艺，娱乐性相对较弱、用户互动积极性低，导致用户热度基本与TOP10均值持平。 ●2020年全面建设小康社会政策主题下，各大视频平台聚焦社会热点，加大“生活”观察类综艺制作力度，近期《向往的生活4》《让生活好看》等多档生活类综艺集中上线，6月份在播综艺中“生活”类成为仅次于“音乐”的第二大重点类型； ●节目品牌优势凸显，同类节目中《向往的生活4》各维度指数远高首季创新节目热度，“生活”类节目中热度第一。 《向往的生活4》单期播放量相对稳定，但整体播放量趋势走低，期均1.4亿播放量。从单日播放量走势来看，除了节目开播首期节目引发高观看，开播当日播放量破亿之外，后续节目更新后、次日播放量达至峰值且单日峰值基本稳定在6000万左右，节目播放周期性变化走势一致，说明节目核心用户群体稳定，有利于品牌针对节目用户有的放矢、对症下药。 【更多详情，请下载；《向往的生活》内容营销复盘报告】