奢侈品巨头为何如此看好“嗅觉经济”，小众香水香氛又将迎来怎样的利好局面？用户说全新发布《2023年线上香水消费趋势洞察》，从市场研究、用户洞察、产品研究、品牌分析、营销分析等多个维度来剖析香水、特别是小众沙龙香市场的行业增长与发展趋势，希望籍此能给入局香水香氛赛道的国货品牌以新启发！

“香水效应"取代“口红效应”，全球香水市场逆势增长。

全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力，主要表现为：1）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2）国内已有完备产业结构支撑香水行业发展；3）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。

中国香水市场规模仅占全球2.5%。自2017年起，年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。超过五成国内用香人每天使用香水超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。国货香水迎合了“小众香”的市场需求，为了营造香水的“故事感”，更多依托中国传统文化寻找卖点。古香、植物香、茶香、养成系制香等，受到不少年轻用香人的喜爱。

快乐的学习时光到啦！解数第125期报告 香水行业-祖玛珑品牌拆解，品牌如何做出品牌力？来和祖玛珑学两招 你将获得 ①，祖玛珑如何极致利用杠杆，在七夕，情人节实现销售额倍增？ ②，香水品牌放心合作超头部？李佳琦带货祖玛珑前后销售额对比。 ③，强大品牌力的背后是长期努力？祖玛珑社媒投放对比分析。 做行研，找解数。

2021年中国美妆集合店行业研究报告 颜值经济背景下，化妆品行业市场规模稳步增长：“十四五”规划明确了中国品牌创建行动，提出保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，化妆品行业未来发展前景可期。2020年，我国化妆品市场规模达4303亿元，未来三年，整体市场规模在疫情修复之后预计保持10%左右的稳定持续增长，2023年将达6000亿元。护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额占比约为55%，增速趋于稳定;相比之下，彩妆、香水、男士化妆品等细分品类具备更大的增长潜力。 “颜值经济”反映的是我国人民生活水平不断提高的背景下消费者对美的不懈追求。从消费动因上，新生代美妆消费者的自我意识更强，对个人形象的管理更多是出于个性和情感的表达，而非仅仅出于工作、社交等场合需要。调研数据显示，75.2%的消费者购买化妆品是出于个人皮肤管理需要，而认为化妆是为了悦己和个人喜好的消费者也达到了70%以上。当代消费者美妆护肤意识的不断增强，从使用频次上，近80%的消费者认为护肤是每日必做功课，而每周化妆三次及以上的消费者占比达到了65.9%，美妆已经成为很多消费者日常生活中必不可少的一部分。 【更多详情，请下载：2021年中国美妆集合店行业研究报告】

现在，亚太地区普遍存在压力、焦虑和抑郁等心理健康问题，而且往往伴随着消费者的关注度。这导致对产品的需求不断增长，这些产品可以帮助消费者平静、重新聚焦思维，并提高生产力。在美容行业方面，有一半（48%）的印度香水用户利用香水来放松。

美业大事：2020年9月美妆及相关行业领域的重大事件 榜单汇总：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、2020年1-8月香水品类销售榜、抖音快手达人榜、淘宝直播达人榜 品牌研究：丽普司肽、潘达、创尔美、可糖 用户说说新品：国货彩妆品牌、香水品牌、敏感肌国货护肤品牌、国货洗护品牌 专题报告：2020十大修护面膜品牌价值分析报告

2017年前后，以香水柠檬为主要食材的手打柠檬茶饮品开始在广东地区流行，这种手打柠檬茶颠覆了原来传统港式柠檬茶的口感,柠檬的香气更浓，受到消费者的追捧。

【天猫淘宝】和【抖音】上的核心类目的大盘数据趋势。 我们不仅仅提供数据，我们还为您进行复盘，着重关注三个核心类目：护肤、彩妆香水和洗护发。这些类目在电商领域占据着重要地位，对于了解市场走向至关重要。我们将深入研究大盘数据的变化和品类占比的变化，以帮助您更好地把握市场的脉搏。这不仅仅是数据的呈现，更是洞察力的提供。

本报告在美容护肤、彩妆香水、美容美体仪器、个人护理、美发护发、隐形眼镜、洗护清洁这7个美容个护大品类中筛选出了一季度的高增长细分品类市场、高增长国货新锐品牌。此外，伴随着功能性护肤趋势的崛起，我们也筛选出了一季度高增长的新兴美容护肤成分，同时对于市场已经较为成熟的美容护肤成分进行了跨品类市场的分析。