需求持续旺盛，消费多元化影响下珠宝饰品迎来高速增长期。

报告来自东莞证券，以恒信玺利为着手点，分析了恒信玺利自身以及我国珠宝首饰行业的发展情况和同行业其他公司情况，从而给出投资建议。

目前香港的社会情况比我们今年6月发布上一份报告时所预期差很多。我们认为市场平均利润预测仍然过高。我们现时预计，珠宝零售商的香港同店销售将在20财年同比下降40％，并会在接下来几年中逐步趋向稳定。尽管中国内地业务的长远增长可以部分抵消香港业务的疲弱，但我们把行业20-21财年的每股盈利预测下调了22％至38％。经过几个月的调整后，我们仍看到板块有下行空间。我们认为周大福的下行风险可能较大，因为公司削减股息的幅度或会较大。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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行业透析：看本质，看历程，看品牌。1）行业本质：黄金珠宝首饰为资产密集型的耐消品，材质稀缺+文化加持下消费属性高价低频。历经千年发展，珠宝具有深厚的文化积淀和稳定的消费基础，因此珠宝首饰行业变化小而寿命长，整体相对成熟维持稳态。2）地域分化：因历史进程等因素，珠宝行业形成地域分化，欧美偏爱钻石，高端珠宝品牌引领下格局分散；亚太偏爱黄金，中高端大众品牌引领下集中度较高。3）品牌崛起：复盘对比知名珠宝品牌崛起历程，特定背景文化下诞生不同品牌，多元诉求下衍生较宽价格带，不同品牌各有获利空间。全球顶级奢侈型品牌多诞生于欧美，具有成立时间久、皇室贵族背景支持、品类引领等特征，品牌再造复制难。定位中高端大众的区域型龙头品牌多为港资和内地区域性龙头，吉祥富贵等普适性定位锁定广大中产阶级，以渠道的快速扩张伴随婚庆市场壮大。差异个性化时尚品牌多凭借创新和差异化的理念或运营模式切中某类细分诉求快速崛起。

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