卫视春晚市场提质减量，观众收视热情高涨。东北地区最喜卫视春晚，小品夺得多场晚会高点。卫视春晚百花齐放，湖南卫视最热门，辽宁卫视最经典，天津卫视最新锐。2020湖南卫视春节联欢晚会，直播关注度1.78%，NO.1。2020辽宁卫视春节联欢晚会，忠诚度34.20%，NO.1。2020天津卫视相声春晚，比去年直播关注度增幅543%，NO.1。

本文对各个行业的维权热点进行了剖析， 从更贴近民生、更贴近生活的角度出发，其目的是为广大消费者提供一个“靠谱”、可信赖的消费环境。

本月IPTV用户日活率51%，较上月小幅下降；直播、点播、其他场景收视时长均有不同程度下降，分别下降4min、2min、2min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁有较高的到达率和收视时长；直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有不同幅度上涨。内容价值：除CCTV-3综艺频道，收视率top10的其他频道全天收视率均有不同程度下降；CCTV-5体育频道收视率晚间上涨5.76%；CCTV-7国防军事频道晚间收视率上涨21.98%；4月全天时段北京卫视收视率上涨3.73%，黑龙江卫视上涨2.59%；4月晚间时段深圳卫视上涨33.39%；4月不同类型节目收视率变化差异较大。其中科教类节目类节目有较大的涨幅，上涨14.7%；电视剧方面，湖南卫视《陪你一起长大》、《八零九零》；东方卫视《小舍得》和北京卫视《你若安好便是晴天》上榜收视率前十；综艺方面，浙江卫视《向幸福出发》、湖南卫视《越战越勇》上榜前十。

今年的五四青节湖南和江苏两大卫视都推出朝气蓬勃青年节晚会。湖南卫视以“天台接力，声浪出击”为主题，用四座城市天台接力的模式，可以说是创意满满。在节目方面，抗击疫情，扶贫，青春均有不同形式的体现，获得观众的一致好评。全网00后观众占比达1/3，微博相关话题阅读量累计突破100亿。江苏卫视则是抓住了年轻人“买买买”的心理，联合聚划算一起打造了一个属于年轻人的青春晚会。江苏卫视从前期宣传就做足了功课，用奖项评选活动的方式，投票排名前三的明星将有机会登上晚会舞台，这样的宣传方式引来大批粉丝为自家爱豆助力投票，转发微博等操作无疑给晚会做了大量的宣传工作。

看了春晚才是年。春晚从1983年开播至今，已经三十余年。春晚，不仅仅是全家人聚在一起过年必不可少的伴侣，更是全国人民的文化盛宴。伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了2016年至2018年以来，春晚流行新趋势。本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。

2020年1-2月智能电视活跃性上升明显，高粘性用户占比增加，月开机15天以上1月占六成2月提升至七成。频道整体直播关注度环比增长，央视组份额环比微增。

本月，央视电视剧中，以“建设祖国地方发展”为题材电视剧，4月受到观众关注，《一诺无悔》、《天涯热土》、《一个都不能少》收视率表现靠前；卫视频道电视剧主要集中在东方卫视和湖南卫视中，东方卫视《猎狐》和《如果岁月可回头》以及湖南卫视《绿水青山带笑颜》和《清平乐》上榜；热门综艺竞争激烈，除了央视综艺外，主要集中在湖南卫视、东方卫视和浙江卫视中，其中湖南卫视三档综艺上榜，包括《快乐大本营》、《歌手·当打之年》和《声临其境第三季》。

本报告由美兰德监测和研究2017年央视与湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、辽宁卫视五个地方台的元宵晚会特征与网络传播数据，包含视频点击量、微博、网媒、微信公众号等多渠道对于各台元宵晚会的关注量。

使用情况： 本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨； 本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别上涨4min、1min、4min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播及其他场景中排名前5的省份，收视时长较上月基本都有不同程度上涨。 内容价值： 8月CCTV-8电视剧频道全天收视率上涨11.2%； 晚间时段中，CCTV-8电视剧频道和CCTV-7军事农业频道收视率分别上涨33.8%和25.6%； 全天时段中，东方卫视、北京卫视、四川卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.75%、35.75、27.85%、25.69%； 晚间时段中，东方卫视、北京卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.06%、39.01%、23.18%； 8月综艺类型和科教类型节目日活率有较大涨幅，分别增长13.0%和27.7%； 电视剧方面，湖南卫视4档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《与君歌》、《我在他乡挺好》； 综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》登榜前十。

CTR数据显示，2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%，环比减少8.1%，广告时长同比增长53.1%，环比减少13.4%。 头部行业中，饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投，其中，瑞哺恩电视广告花费同比增长超过十倍，环比增长三倍以上，君乐宝、飞鹤、伊利、美赞臣几个品牌的电视广告花费均有不同程度增加。IT产品及服务行业在电视广告的增投主要源于抖音、快手、易车、团油等App品牌大量投放。 省级卫视新增品牌榜单中食品和App产品较多。其中，团油App在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视的多档热门节目时段投放广告。团油App是能链集团旗下领先的职业司机加油平台，其主要覆盖全国超2.3万余座加油站，占全国加油站的20%。该产品在帮助油站提升销量的同时，为多个物流、货运企业提供高效、优惠的加油服务，降低运营车辆的加油成本。近期，团油App宣布品牌焕新，新品牌设计将更突出团油省钱的优势，全面服务车主。此次团油App的品牌升级也将能链集团“为车主”的服务理念凸显清晰。 新产品方面，豆本豆在2021年上市了新品豆本豆植物酸奶，完善了豆本豆的产业矩阵，打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局，为消费者提供更多样的酸奶选择。新品由青春偶像王源代言，新品广告主要投放在安徽卫视、东方卫视、福建东南卫视等11个省级卫视频道。 此外，有两款保险产品广告在2021年2月新增投放省级卫视频道，中国人寿保险国寿盛世传家终身寿险产品和交银康联人寿保险公司。前者广告主要投放在东方卫视、江苏卫视和浙江卫视，后者广告主要投放在东方卫视、湖南卫视和江苏卫视。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月有小幅上涨； 本月直播、点播、其他场景分别上涨4min、6min、3min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长占比top5省份较上月均有上涨； 除辽宁和北京外，其他场景占比top5省份均有不同程度上涨。 内容价值： 欧洲杯关注度较高，带动CCTV-5体育频道全天收视率上涨22.21%； 晚间时段CCTV-8电视剧频道和CCTV-5体育频道收视率涨幅较大，分别增长12.38%和25.71%； 全天时段中，湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、黑龙江卫视收视率分别上涨6.58%、8.72%、6.05%、9.38%； 晚间时段中，北京卫视、广东卫视、黑龙江卫视分别上涨5.89%、5.51%、9.49% ； 6月科教类型和体育类型节目日活率有较大涨幅，分别增长11.1%和7.3%； 电视剧方面，湖南卫视《温暖的味道》、《百炼成钢》、《理想照耀中国》、《猎狼者》四档节目上榜前十，而东方卫视有《我们的新时代》、《光荣与梦想》两档节目上榜； 综艺方面，湖南卫视《谁是宝藏歌手》、《28岁的你》、《快乐大本营》上榜前十。

使用情况： 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨； 本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小； 7月其他场景中新疆涨幅达到10% 内容价值： 7月CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。； CCTV-1综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%； 全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%； 晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%； 7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%； 电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》； 综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月有小幅下降。直播、点播、其他场景收视时长分别下降12min、11min、16min ； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长； 直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨； 点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有小幅下降。 内容价值： 除CCTV8-电视剧频道和CCTV-5体育频道，收视率top10的其他频道收视率均有不同程度下降； 3月cctv8-电视剧频道收视率全天上涨24.88%，晚间上涨26.01%；cctv-5体育全天收视率上涨17.46%，晚间上涨21.49% ； 3月全天时段江苏卫视收视率上涨10.27%，重庆卫视上涨12.75%； 3月晚间时段湖北卫视上涨16.93%，重庆卫视上涨14.06% ； 3月不同类型节目收视率变化差异较大。其中体育类型节目到达率环比上涨55.7%，少儿类节目上涨24.2% ； 电视剧方面，湖南卫视《爱的理想生活》、《陪你一起长大》；东方卫视《暴风眼》和北京卫视《刑警之海外行动》上榜收视率前十； 综艺方面，浙江卫视《王牌对王牌第六季》、湖南卫视《快乐大本营》上榜前十。

总体市场：CTR数据显示，2021年1月，电视广告刊例花费同比缩减8.3%，环比减少9.6%，广告时长同比减少6.2%，环比减少11.4%。 头部行业中，饮料行业的广告花费环比增长明显，达到52.2%，增幅主要源于茶饮料品类中王老吉的大量增投拉动。王老吉凉茶、王老吉刺柠吉复合饮料、王老吉刺梨AD钙奶等产品在多个级别的电视频道投放增长。 食品行业1月份广告刊例花费同比微降4.5%，与2020年同期相比降幅收窄，零食糖果品类下滑较为明显，降幅达到35.0%，保健食品、方便食品、糕点饼干、调味品等广告花费增长较多。 省级卫视新增品牌榜单中有多个食品品牌，此前在户外广告大量投放的妙可蓝多，1月份开始投放省级卫视频道，目前覆盖的卫视频道有安徽卫视、吉林卫视和山东卫视。妙可蓝多主要推广其奶酪棒产品，广告片在三个卫视的热门综艺、电视剧节目时段播出。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月下降2%。 本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别下跌14min、12min、7min。 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。 直播场景排名前5的省份中西藏、四川、湖南、江西均有不同幅度上涨。 点播场景排名前五的省份中，除贵州外均有小幅下降。 内容价值： 全天时段中，CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨16.12%和7.25%。 晚间时段中， CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨20%和10.87%。 全天时段中，江苏卫视收视率上涨3.49，广东卫视收视率上涨14.98%。 晚间时段中，广东卫视收视率上涨4.48%。 9月综艺类型收视率上涨3.2%，体育类节目收视率上涨25.9%。 电视剧方面，湖南卫视2档节目上榜前十，分别为《光芒》 《与君歌》 ；东方卫视《理想之城》上榜。 综艺方面，湖南卫视《 2021湖南卫视中秋之夜》、《快乐大本营》登榜前。

热热闹闹的春节联欢晚会已经过去，今年春晚可谓是看点多多惊喜连连，不管是阵容还是规模都一点也不亚于跨年演唱会，但是与跨年演唱会不同的是，春节联欢晚会风格更加多样化。“混搭，跨界”成为亮点的关键词之一，另外，今年各大卫视还设置了代言人/召集人角色，值得一提的是，今年春晚更加趋于特色化。天津卫视相声春晚、深圳卫视知识春晚、广东卫视粤式春晚，区域化、特色化或成为新趋势。