卫生巾行业专题报告：卫生巾行业处升级期，新兴品牌存机遇 量价齐升扩规模，长尾新品牌促升级。2011-2017年我国卫生巾人均消费量CAGR为7.5%，出厂均价CAGR为2.0%，量价齐升助工厂销售额CAGR达7.9%。据我们测算，量价双升趋势下，2022 年我国卫生巾工厂销售额有望达350亿元，较2017年增长约25%，CAGR为4.6%；我国卫生巾行业CR3为27.7%，远低于美国、日本的76.7%、89.1%，市场格局尚在演变，目前正处升级期，远未到格局稳固期。 2014 年后CR3平均每年提升0.3%，远低于08-14年的1.6%，而Top4-Top10在2014年后的合计份额平均每年提升0.3%，远高于08-14年的-0.1%，行业集中度呈现长尾分布趋势，第二梯队企业和高附加值新兴品牌对传统品牌形成挤占之势，成近年卫生巾市场一大变量。 互联网普及与消费升级趋势下，新兴品牌存发展空间。互联网普及削弱渠道与品牌壁垒。2014-2018 年，我国网购用户数占总人口比例提升17.0%至43.7%，电商销售额占快消品城镇零售渠道份额提升10.7%至16.7%，网络广告占总广告市场规模比例提升19.6%至46.5%，商家进入门槛更低的电商成主流销售渠道，投放更精准高效、成本更低的网络营销覆盖范围扩大，削弱了渠道与品牌壁垒；人均可支配收入增长推动消费升级，消费者愈发追求品质化、个性化，品牌与价格关注度降低；大量新兴卫生巾品牌应运而生，以互联网品牌、新进入的国外知名品牌为主，跨界品牌、传统卫生巾厂商新推品牌为辅。 【更多详情，请下载：卫生巾行业专题报告：卫生巾行业处升级期，新兴品牌存机遇】