由于国家二孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变,孕婴产业呈现出高端、品质发展态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一， 其市场发展也逐渐加速。数据显示，2020年中国孕妇保健品市场规模已超过600亿元，同比增长21.8%，预计2026年孕妇保健品市场规模将突破700亿元。孕妇群体保健品渗透率高达90%，母婴店有天然消费者基础。根据CTR数据，近90%的孕妇在孕期都会食用定量的保健食品来进行身体调节和营养补充。且在购买时更注重安全性、倾向于权威机构推荐，并愿意支付高价格换取高品质和便捷度。母婴店作为孕妇妈妈的- -站式购物场所，优势在提供全方位的咨询及服务，且在女性孕期到婴儿成长至青少年时段，有近十年的长期消费粘性，在复合维生素、益生菌、钙等孕妇或婴幼儿健康相关的保健品品类有天然消费者基础。并且不同于药店有严格的批文限制，-些无法进入药店的产品可以通过母婴店进入线下渠道销售。疫情后消费者趋势-健康意识的加强与变化，孕妇消费者对于保健品的功效关注更多集中在宝宝智力、视力、宝妈身体营养等基础功效上。