中国的玩具行业主要以外销为主，内销为辅，疫情下的出口及需求增长的内销都有较大增长空间。中国作为全球最大的玩具生产国，19年中国玩具行业出口规模为311.37亿美元，同比增长24.13%，19年中国玩具内销市场规模为759.7亿元，同比增长7.8%，出口内销比约为3:1。疫情下海外其他市场生产力不如国内，而国内的消费需求随着品牌意识的提升、线上消费的普及正在扩张。

盲盒、手办、动漫周边……越来越多的潮流玩具给成年人生活增添乐趣。何为潮玩？它是一种注入鲜明设计与美感流行内容，或以电影、动画、卡通或游戏人物为特色授权内容的玩具类型，并涵盖拟人、毛绒、模型车、建筑套装等多种形态。从全世界范围看，全球潮玩市场仍在高速增长期。权威机构数据显示，未来五年内全球潮玩市场零售规模将翻倍，从2019年约198亿美元，增长至2024年超过400亿美元。随着中国经济不断增长和消费者通过多样、个性化的消费满足不断增加，中国潮玩市场相比全球更为活跃。天猫新品创新中心近日发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，中国潮玩市场正处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会。

潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。伴随潮流文化的兴起，兼具设计感和艺术感的潮流玩具满足了玩家追求新潮和时尚的需求，迅速在热爱二次元、动漫的95后、00后年轻一代中掀起热潮。中国潮流玩具行业市场规模（按规模以上企业销售额计）在过去五年间基本呈现上升态势，由4.8亿元增长至10.6亿元，年复合增长率达21.9%。

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下午好呀！本周最新——解数第127期报告来啦~ 玩具行业- 奥特曼分析 本份内容包含： ①卡游如何利用动漫IP成为行业TOP？IP对潮玩有多大影响？ ②打造多款SKU？最终卡片成为主流！深度产品布局分析。 ③奥特曼社媒投放分析！IP社媒怎么做？ 有问题可以随时联系我呀~

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潮流玩具是新时代的产物，是互联网下的快消玩法的载体，同时具有零售和互联网文化传媒的基因。不能单纯用互联网思维或者消费品思维来理解。本篇与市场的差异点在于：我们通过独家大数据模型对潮玩行业的互联网属性和快消属性进行了拆解，追踪市场上不确定性较高的IP热度衰减趋势，并通过用户画像的来预估市场未来渗透率提升的潜力。

目前市场对于潮流玩具行业的规模、竞争格局以及产业链情况的描述较多，但对于潮流玩具以及盲盒兴起的底层逻辑探讨较少，本篇报告的主要亮点在于：1）从Z世代切入，自上而下探讨潮流玩具的兴起；2）提出潮流玩具对于Z世代的收藏品属性；3）梳理泡泡玛特的短中长期逻辑：短期看IP塑造，中期看品牌效应，长期看IP裂变。

2018年中国玩具行业机遇与挑战并存,消费方面继续领跑全球市场,预计2018年中国玩具市场销售额121亿美元,增长率10.4%,增速远超海外市场。出口方面,高开低走回归平稳,前11个月累积出口金额达276.78亿美元,同比增长23.51%。

潮玩市场处高速增长黄金时期，泡泡玛特为行业龙头，互联网和零售双重属性孵化出泡泡玛特的“高毛利、高复购、高坪效”的生意。毛利远超零售，复购堪比医美，坪效高于海底捞。潮玩之风是否昙花一现，用户是为盲盒买单、为品牌买单、还是为IP或者系列买单，我们认为从数据追踪角度，渠道的销售情况以及IP的热度追踪是重中之重。

2021年1-3月社零累计同比，上升33.9%，8月开始社零当月增速回正且逐渐增长，3月社零当月增速达到34.2%。线上消费表现依旧出色，1-3月网上商品和服务零售额累计同比25.8%，环比相对稳定，国内疫情大环境的好转，线下消费大幅回升，线上零售占比虽有所回调，但仍为消费回暖的重要阵地。3月线上零售占比为21.9%。

目前我国潮玩市场仍然处于高速发展阶段，行业内主要玩家大多为初创型企业，规模较小，且除泡泡玛特外，其余大多数玩家均无法涉足潮流玩具的全产业链条，仅能专注于部分环节。目前市场上主要玩家包括泡泡玛特、专注传统IP衍生品（手办模型）并向潮玩领域渗透的52TOYS、从表情包入手培育自有IP长草团子的十二栋文化等。A股潮玩标的十分稀缺。