传播文化业专题研究：游戏网赚变革商业模式，激励广告拓宽变现能力 摘要： ●传统网赚模式陷入瓶颈，回归“内容”寻求细分领域增长。传统网赚商业模式下，网赚平台广告收入与用户激励成本之差构成平台收入。随着互联网红利的消退及网赚平台的大量涌现，获客成本不断攀升，持续压缩差额收入。在传统商业模式难以延续的当下，“工具&内容”目的导向的下载用户拥有更良好的使用体验，带来更高的忠诚度。为谋求长远发展，各平台纷纷回归“内容”，将网赚模式与工具属性结合。 ●网赚游戏变革商业模式，休闲游戏内置激励广告拓宽变现渠道。在传统商业模式的基础上，游戏网赚通过内购形式截留平台激励成本，形成商业闭环，降低平台支出。同时，高广告转化率提升平台广告收入。基于休闲游戏目标用户群体广泛、回合时长较短的特征，网赚游戏多搭配休闲元素，得益于春节闲暇迅速发展。同时，休闲游戏内置广告形式丰富，满足了广告主的多元化需求。其中，激励广告通过“激励”整体提升转化率，深受广告主偏好。 ●网赚游戏未来回归“内容”，可试玩广告有望崛起。补贴浪潮消退后，缺少核心游戏模式的网赚游戏衰退将成为必然。因此未来网赚游戏将更注重游戏娱乐属性，优化用户体验以留存用户。5G时代将极大优化单位传输信息速度，全面提升可试玩广告的游戏展示效果，拓宽网赚游戏变现途径。 【更多详情，请下载：传播文化业专题研究：游戏网赚变革商业模式，激励广告拓宽变现能力】