音乐在人们的日常生活中扮演着很重要的角色。自2016年抖音成立之初，音乐就已扎根于抖音产品基因里。2020年，抖音子品牌抖音音乐，正式品牌化发展。4年来，抖音覆盖18种多元音乐类型，承载了众多音乐人原创丰富资源，以音乐短视频为沟通窗口，为用户带来多重欢乐的同时，让越来越多的音乐人和音乐作品在这里被看见!不管是早期的《你笑起来真好看》，还是最近火遍全网的《少年》、《世界这么大还是遇见你》，亦或是翻红老歌如《处处吻》，抖音音乐承包了大量用户的歌单。而对于长期活跃在抖音平台生态内的一批批优质音乐人，以抖音平台的巨大流量加持及补贴，实现破圈，走向更大的音乐舞台

报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势：社交属性悄然改变用户听歌行为，移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备；听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐；90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群；用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛；听歌进入多元化时代，民谣、电音崛起；五大风向音乐流行市场进入多元化时代，没有绝对巨星，没有主打曲风；独立音乐人迅速崛起，在垂直平台具备更强大的影响力；社交互动助推音乐人涨粉，在音乐平台时时都是“宣传期”；综艺影视对音乐的影响依旧强大，热门歌曲中7成来源于综艺或影视；偶像流行乐保持高热度，欧美歌曲受众提升。

腾讯音乐数据研究院是腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界，促进多方对话和共建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。

行业概况：年轻正当季；用户群像：你一定懂他；用户偏好：玩的就是个性

大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率大94.7%，远高于总体人群的65.8%。大学生音乐付费意愿达40.8%，校园移动音乐市场潜力巨大。此外，大学生群体在音乐互动，传播上热情高涨，参与度达97%。大学生平均每人曾经使用1.8个音乐APP，但相比总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。移动音乐市场中，大学生潜力巨大，前景广阔，同时，也亟待社会给与关注和支持。

11月16日，港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集，上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。这也是网易云音乐在今年8月份提交第一次聆讯后资料集后，再次更新。

本文回答了以下几个问题：视频+移动互联网，促使用户行为与消费习惯发生了怎样深刻的变化？移动视频时代，正在发生怎样的商业模式变迁？如何改变这一行业岁广告的过度依赖？什么样的视频内容结构是最可持续的？如何才能兼顾内容成本与用户增长率？

从音乐人数量来看:2016年11月，入驻平台的音乐人数量为2万人；而2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已突破20万。4年之间，音乐人数量增长10倍。从原创音乐的影响力来看：2016年，原创音乐的体量相对主流商业音乐仍属小众，同时，听众音乐品味的个性化和分众化趋势正在快速发展之中；而2020年，民谣、摇滚、说唱、国风、二次元、电音等大量分众音乐都已迎来自己的春天、夏天。昨日的涓涓细流，已然汇成大江大河。

2015年1月1日至2016年12月31日，审结的全国知识产权侵权一审案件量呈上升趋势。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。