新冠肺炎疫情防控期间，广播电视科技人员积极利用人工智能等新技术，在免接触录制，发布疫情动态，精准辟谣，传播正能量，服务百姓居家生活，支撑中小学在线课堂，服务社区和各单位疫情监测和防控等方面作出了重要贡献。

报告分为七个部分，涵盖电视/网络剧行业导向与治理、影视企业与影视投资、电视/网络剧生产、电视/网络剧市场、电视/网络剧社会影响、疫情期间行业热点、中国电视/网络剧发展走向等。

报告显示，广播电视界、业内思想领袖和行业会议却都在预言着电视行业的消亡。他们说，Y世代已很少使用有线电话和电视，而Z世代则可能彻底告别有线电话和电视，取而代之的是使用网飞、亚马逊Prime和YouTubePremium等网络平台。我们认为，从根本上对公司业务进行重塑，才是确保公司生存和发展的必要措施。这样做的目标，是为了在我们称为“精实增长”（FitforGrowth，是美国普华永道思略特的注册服务商标）的战略生态系统内帮助电视公司，将目标、能力开发、成本管理以及组织和文化发展的选择联系起来。

报告以中国和美国为例展开电视行业探讨。中国电视收视服务业的收视格局和IPTV、OTT TV，详细描述了美国传统电视服务行业和流媒体平台。

我们都听说过这样的故事:电视广告已经失去了它的魔力，它的效力被快速增长(且成本更低)的数字渠道所超越。这是一种逐年增长的叙事方式。这也是不正确的。事实上，ABC委托埃森哲公司进行的一项研究发现，在我们所谓的“多平台电视”上的广告表现依然强劲。更重要的是，我们证实，多平台电视广告实际上显著提高了数字广告的影响力。

电视是每个家庭客厅的中心，比起传统的有线电视，智能电视具备网络功能，能享受到网络上各种资源，它正作为一种新兴的电子设备，随着互联网的普及逐步走进万家。腾讯,网产品研发中心联合酷鹅俱乐部，通过用户调研大数据展示互联网用户在不同终端上的特征和行为习惯。继电脑、手机和平板之后，推出第四篇系列报告，展现超过1.9亿智能电视用户群像。

智能电视开机日活率47%，环比下降1%，日均活跃终端10961万台，暑期结束，大屏开机日活有所下滑，分场景来看，点播场景下降比较明显，日活下降3%，平均时长下降6%，直播场景日活上升1%，平均时长下降3%。

颠覆一：智能电视只分布在一二线城市？错！智能电视的下沉幅度已超过手机！颠覆二：电视是装饰品，买来也不看？错！智能电视开机率已超过50%！颠覆三：看电视是中老年人的专属？错！年轻人正在回归大屏！颠覆四：大家都去买互联网品牌电视了，传统品牌无人理？错！传统品牌和互联网品牌平分秋色！颠覆五：除了影视综，其他节目没有市场？错！青少类节目是隐藏的“王者”颠覆六：非一线卫视没有广告投放价值？错！非一线卫视同样聚集高品质消费人群！颠覆七：年轻人都去一、二线城市打拼，家乡只剩老年人？错！一线城市才是老人多、年轻人少！颠覆八：下沉市场用户消费能力差？错！下沉市场用户消费意识正在觉醒！

受美国能源基金会委托，中国标准化研究院组织开展了“ 平板电视能效性能比对项目”，通过选取国际、国家级、地方级、企业等多方面、多层次实验室开展平板电视产品能效性能循环比对试验，。

本文从单身之家、三口之家、多口之家的家庭及智能电视的应用，对中国电视用户家庭差异洞察报告进行联系全面解析。

智能电视发展迅猛 研究机构IHS的调研报告显示，截止到2015年第四季度全球电视出货量中智能电视已经达到了48.5%;2015年第四季度智能电视整体出货3420万台，带动全年出货量在2015年首次突破1亿台。IHS同时预测，2020年全球智能电视出货量有望达到1.34亿台。 中国是智能电视增长的主要引擎 IHS统计显示:中国作为智能电视增长的主要引擎，2015年超过3/4的电视机出货带智能功能(对比全球约50%的比例);预测至2019年中国智能电视的家庭普及率（保有量)有望达到46%。奥维咨询统计数据显示,从功能属性上,2016年我国智能电视的渗透率达到83%。图1所示为2012年至2017年国内电视销量统计;数据统计可以看出，电视销量整体平稳上升，智能电视所占比重逐年增大。

2019年5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平。5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多的趋势。

总体市场：CTR数据显示，2021年1月，电视广告刊例花费同比缩减8.3%，环比减少9.6%，广告时长同比减少6.2%，环比减少11.4%。 头部行业中，饮料行业的广告花费环比增长明显，达到52.2%，增幅主要源于茶饮料品类中王老吉的大量增投拉动。王老吉凉茶、王老吉刺柠吉复合饮料、王老吉刺梨AD钙奶等产品在多个级别的电视频道投放增长。 食品行业1月份广告刊例花费同比微降4.5%，与2020年同期相比降幅收窄，零食糖果品类下滑较为明显，降幅达到35.0%，保健食品、方便食品、糕点饼干、调味品等广告花费增长较多。 省级卫视新增品牌榜单中有多个食品品牌，此前在户外广告大量投放的妙可蓝多，1月份开始投放省级卫视频道，目前覆盖的卫视频道有安徽卫视、吉林卫视和山东卫视。妙可蓝多主要推广其奶酪棒产品，广告片在三个卫视的热门综艺、电视剧节目时段播出。

本文对电视剧在微博、收视中的数据进行对比分析，通过微博、收视公司及网络视频播放媒体三方面视角分析整月不同电视剧的表现情况。同时在此基础上，对电视剧官微的运营及官微运营的效果给予客观的呈现和分析，希望可以通过多角度的数据信息让大家了解国内电视剧的现状和发展趋势。

报告通过对央卫视共25家电视频道广告监测，梳理618活动期广告投放量级前置位的品类品牌，观察其在京东转化表现，洞察电视大屏广告效果。

基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据(Gozendata)显示，7月智能电视开机日活率为48%，暑期来临，智能电视日均时长方面小幅上升到337min，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次。