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更新时间:2024-05-27
“倾听客户之声”尼尔森汽车服务用户净推荐值调研
什么是NPS?
·许多公司信任净推荐值,通过各种接触点和渠道追踪和了解用户的反馈。
·然而,通过多年的经验,尼尔森知道NPS不仅仅是一个追踪数字、一个研究指标或一个简单的忠诚度指标。NPS是360°商业智能情报中的重要组成部分,尼尔森在全球范围内管理着许多成功的客户NPS项目。
·凭借对用户体验市场的综合全面以及全球化的交接,尼尔森的项目管理和分析可以帮助任何客户的NPS战略更上一层楼。
NPS如何运行?
·尼尔森在全球范围内经营多个NPS客户项目,对各种业务部门的NPS成果有着深入的了解。
·尼尔森从头开始设计新的NPS项目,在客户想要衡量的问题框架内优先考虑NPS问题。
·我们认识到,许多业务都有不同的垂直经营领域,我们设计了NPS衡量方法从许多不同的客户服务渠道有效地获取可靠的结果。
·我们可以通过多种方法和技术在任何地方开展NPS检测,包括移动端、在线、APP内、神秘客、CATI、CAPI和视频用户体验等。
关键益处?
·在同级别市场中,获取自身服务品牌或对标服务品牌NPS排名及差异。
·了解服务流程中各环节的优劣势。
·帮助提升服务品牌在消费者群中的口碑,以增加销售线索并提升车辆服务返厂率。
·NPS可与其他项目进行参考同步,例如与神秘客结果直接相关的调查。
·NPS结果可通过尼尔森用户体验标杆研究与其他行业进行比较。
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- 2016年贝恩中国大众品牌净推荐值研究本文为首次在中国市场启动NPS调研分析,研究消费者对品牌的推荐和拥护度,涵盖电信和高科技产品、快消品、耐用品、线上和线下零售、金融等领域中12大品类。净推荐值(NPS)是贝恩公司于2003年提出的客户管理理念,旨在帮助企业快速测量顾客的感受与态度,寻求可持续的业务增长点。高忠诚度可以达到2倍收益增速。NPS方法体系通过优化企业客户体验,提升客户忠诚度,最终实现盈利的良性增长。2016年发布时间:2020-08-27
- 航空公司净推荐值(NPS)分析报告NPS模型可以简单的被理解为两个主要部分,第一个部分是根据用户对一个标准问题的回答来对用户进行分类,这个问题的通常问法是:“你有多大可能把我们(或这个产品/服务/品牌)推荐给朋友或同事?请从0分到10分打分”。推荐者(得分在9-10之间):对产品/服务认可,积极地将产品/服务推荐给亲人朋友。中庸者(得分在7-8之间):对产品/服务总体满意但并不积极,同时会考虑其他竞争对手的产品/服务。贬损者(得分在0-6之间):对产品/服务使用体验并不满意或者对你的公司没有忠诚度。NPS=推荐者%-贬损者%另外一个部分是在第一个问题基础上进行后续问题提问:“你给出这个分数的主要原因是什么?”,为用户提供反馈问题和原因的闭环流程。因此,NPS的核心思想是按照忠诚度对用户进行分类,并深入了解用户推荐或不推荐背后的原因,鼓励企业采取多种措施,增加推荐者和减少批评者,从而赢得企业的良性增长。2019年发布时间:2021-08-27
- 2020上半年航空公司净推荐值(NPS)分析报告国内全服务航司净推荐值57.0%、国际全服务航司净推荐值48.5%、差异化航司净推荐值为20.0%。国内全服务航司净推荐值高于国际全服务航司净推荐值。净推荐值推荐/不推荐航司的原因;提升人员服务是航司提升净推荐值的首要出发点,得到认可,旅客会推荐,得不到认可,旅客会贬损,因此提供优质的人员服务是航司提升净推荐值的主要发力点。对比国内航司与国际航司在国际航线上的表现:品牌、人员服务是国内航司和国际航司旅客普遍关注的点,人员服务、硬件设施是制约国内航司比肩国际航司的主要因素。相比2019年,2020年上半年人员服务的推荐优势减弱,票价及会员权益的失去了推荐优势,效率保障不推荐弱势有改善。高价值旅客定义为既会回购又会推荐的旅客。高价值旅客;民航第三方APP、航司官方渠道是航司舆情监控的主要阵地。2020年发布时间:2021-08-27
- 2021上半年航空公司净推荐值(NPS)分析报告2021年上半年,民航服务竞争力整体大幅下降(全服务航司和差异化航司均降幅明显)。在净推荐值呈现断崖式下降的背后,餐食品质的不断退化、人员服务的严重缩减、航司品牌的逐渐丧失、航班准点率四方面是关键影响因素。同时,旅客对流程效率,信息通达提出更高要求。2021年发布时间:2021-08-06
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