1、对体育产业的政策支持往往基于国家战略层面，确定性强且力度大。2、经过近3年调整，体育板块估值大幅回落，具备估值优势。3、产业资本助力和事件性催化下，足球产业迎来加速变现期。4、大赛临近，体育产业链将逐步进入业绩受益期，业绩兑现前期是较好的投资时点。5、短期催化剂较多，有望带来较大业绩弹性。6、风险因素。

在2014年11月1日至2015年10月31日的一年里，微博上共有1380亿体育类相关话题阅读量，4157万体育类相关话题讨论了，1623万用户参与体育类相关话题讨论，体育类的相关博文总量则达到了81263万，覆盖人群超过1.95亿。

根据公开资料整理,共统计网络播出平台32个;计算规则:共统计整理2021年的122个体育赛事(包括电子竞技赛事),对每一-场赛事的主要播放平台进行统计,并呈现各平台播出赛事数量占比的数据;腾讯系包括腾讯体育、腾讯视频、企鹅体育、企鹅电竞平台;新浪包括新浪网、新浪体育、新浪微博。关注体育资讯用户是体育赛事的核心人群,其对营销的价值也更.为重要,人群规模随着赛事节奏而变化。

本文通过用户属性、热门话题、焦点人物等视角全面展现体育行业个人用户的微博生存现状。

体育行业发展与宏观经济和市场环境相关，总体分为三阶段。我国体育行业发展历程可分为迅速发展期（1990-2010）、转型调整期（2011-2013）、稳步上升期（2014-至今），目前处于稳定高增长阶段。2020年在疫情冲击下，体育服饰行业仍然较为平稳，规模达到3150亿元。即使受疫情影响2014-2020年的CAGR仍达到13.37%，未来我国运动鞋服市场仍将保持较高增速，据欧睿咨询数据，预计2025年市场规模达5990亿元。

本文从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，以体育消费为中心，试图刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圏。

本文立体描述了世界杯前期，体育爱好者们的流行风向标，以及球迷们的追杯新趋势，关于哪个地方的的球迷热情最高，体育赛事流量晴雨表，哪个国家队呼声最高，哪些球星最Hot，世界杯必备食品有哪些……

体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。

日前，QuestMobile最新发布《2019体育赛事流量红利报告》。数据显示，随着内容平台对赛事的争夺，腾讯、PP体育、优酷，基本形成了自己的流量阵地。比如腾讯与NBA、国际篮联的合作，在2019年上半年，给腾讯体育APP带来了大批新增用户，4月20多号，NBA季后赛阶段开始，周新增安装237.1万，6月下旬NBA决赛，周新增安装186.6万，9月初男篮世界杯，周新增安装205.7万。不仅如此，平台直播权益，对日活带来的增长也很显著。不过，人群构成带来的区隔也在显现。

明星个人直播间方面，刘一刀（刘涛）直播间总销售额近2亿，场均直播销售额高达6600万，另除汪涵场均销售额达1250万外，其他明星场均销售额均不足500万，明星直播带货头部效应显著；明星助力官方直播间方面，聚划算联合刘涛直播总销售额超4亿，场均销售额达8000万；薇娅分别携手宋威龙、戚薇、鹿晗直播三场，场均销售额达7000万；明星个人直播商品品类分布中，高均价家电产品贡献最多销售额，达1.5亿，美食饮品、日用百货类商品贡献最多销量。明星直播品类各有侧重，总体而言，家电、美食饮品最受直播间用户欢迎。

体育产业发展环境不断优化，在线体育是体育创新部分的重要组成。2018年来体育行业深化改革持续进行，线上体育巨头持续布局赛事IP，智慧场馆升级等撬动大众体育增长，拉动体育服务升级。