下周影院将实行75%上座率的运行指南，叠加《夺冠》（提档至9月25日）、《急先锋》（定档9月30日）、《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》（定档10月1日）等新片陆续定档，电影市场有望进一步恢复；莉莉丝《万国觉醒》（9月23日）、米哈游《原神》（9 月28 日）、腾讯《天涯明月刀》（10月14日）等新游产品将陆续上线，三、四季度游戏行业增速有望抬升。

目前，“泰和屏”在国内各大影院已经实现5000多块高清数码广告屏的覆盖，“泰和屏”在影院进行阵列式排位展示，采用“一商一 影”的方式实现商业广告和电影广告轮换播放，最大化吸引观众眼球，提高广告有效到达率。另外，“泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，并且为广告主提供第三方监控报告，直接提升广告投放透明度。 “一商一影”实现商业广告与电 影广告轮播 ， 画面每2-4分钟轮播1次；全天循环 播放180次。 “泰和屏”是国内唯一实现“ 一商一影” ， 利用轮播的方式拉动商业广告的曝光 。后台实时监播的院线广告曝光率，有效吸引观众关注，提高影院品牌广告的有效到达率。

疫情拖累全年广告市场表现，疫情后逐月恢复趋势明显。受疫情影响，2020年全媒体广告刊例花费同比下降11.6%。但逐月来看，随着国内疫情逐渐得到控制，全媒体广告刊例花费降幅在逐步收窄，并在9月起基本恢复同比正增长态势。分媒体看，2020年仅电梯LCD/电梯海报同比实现了超过20%的正增长，其余媒体均有所下滑。我们认为，在市场低迷情况下，媒体分化趋势进一步加速，梯媒增长强劲。从广告主结构看，食品饮料仍然是第一大广告主，Top10广告主行业中只有食品和IT产品及服务行业广告主花费增长。展望2021年，考虑国内疫情影响基本消散，广告主尤其是新消费及线上服务类广告主投放火热，我们预计2021年广告市场有望止跌回升，重回增长轨道。

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2019年全国总票房641.19亿元，同比增长5.64%，票房增速较2018年下降3.06pct。全国观影人次为172787万人次，同比微增0.55%。此外，全年票房分布上呈现前低后高的态势，随着暑期档、国庆档、贺岁档的高质量影片逐步供给，2019H2电影市场有明显的复苏态势。

受新型冠状病毒疫情的影响，2020年春节假期民众外出减少，避免人群集中，娱乐活动主要集中在线上或家庭的小范围，目前疫情还未有非常明显的拐点出现，此次疫情会持续多久还是未知，因此对于传媒板块的影响还有待继续观察。总体而言，作为全年最重要的档期，春节档的消失对2020年电影行业产生的影响相对比较大，2020年电影行业规模可能首次出现下滑。对于内容方，改档虽然会使影片预期票房收益减少，但仍能够在后续上映获得一定收益；对于渠道方，在行业竞争愈发激烈、单银幕产出连年下滑的情况下，再面临春节档缺席的困境，预计院线与影院的洗牌速度或将加快。在疫情彻底结束之前，电影院的关停可能还会持续一段时间，即使是在疫情结束后的短期时间，消费者的回避心理还可能会继续影响前往影院的欲望。 对于头条系和欢喜传媒此次就《囧妈》网络播放达成的合作，我们认为中短期不会对电影产业链产生十分重大的影响，未来长视频平台通过批量采购“零窗口期”的头部电影不会成为大规模趋势，长期来多渠道发行看可能会抬高优质内容的价格，增加影视公司的议价能力。 2020年春节期间的线上娱乐增长明显，榜单中头部游戏产品下载量都有不同程度的提升，加上春节是游戏公司推出各类充值活动的密集期，流水有望创出阶段高峰，预计2020年Q1游戏公司整体业绩良好。

本周中报业绩集中披露，上半年疫情影响线下娱乐需求向线上转移，板块表现分化：游戏、数字营销、在线阅读和长视频享线上红利，影视&院线、出版上半年业绩承压。关注两个行业变化态势：1）《堡垒之夜》研发商EpicGames就渠道流水比例起诉苹果，关注后续进展及对国内游戏厂商在IOS流水分成比例的影响；2）B站《说唱新世代》口碑超预期，西瓜视频拿下《中国好声音》新一季网络独播权，关注二者在长视频PGC内容布局对爱优腾芒目前竞争格局的影响。

北京智泽华公司将各个国家和国内外主要研究机构、咨询机构在实践中所使用的财务分析、经营评价和内部控制技术汇集起来，然后经过取粗存精、科学提炼和实践检验等加工研究过程，提出了一套独特的完全拥有自主知识产权的分析和控制理论与方法。这套分析控制方法从经营管理者如何通过财务数据来把握企业的经营、管理和决策，确保企业长期、稳定、健康发展的角度出发，重新设计、定义、完善和解释了财务分析和经营控制的指标。

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为给特殊时期里中国电影打下鲜活注脚，《2020强影之路》白皮书重磅来袭。此番，《每日经济新闻》联手猫眼娱乐发布，从财经媒体视角出发，并邀请猫眼娱乐CEO郑志昊、华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊，以及资深发行人高军、天风证券副所长文浩等众多行业大咖分享观点，通过市场论、实证论、方法论和资本论四个维度的大数据，立体呈现“中国电影复工100天答卷”，高度凝练出行业新趋势、新势力、新消费、新变化等10大观点。

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