在现代营销时代，CMO的职责范围显著扩大，他们需要在最高管理层以及整个企业的层面重新思考自己的角色。他们面临的挑战是：为成功营销设定新标准。为何是此时？目前，众多企业的业务模式逐渐从产品主导型向体验主导型转变，有84%的受访CMO担心他们目前的业务模式可能会受到威胁。作为品牌管理者和客户支持者，CMO需要在战略层面帮助企业赢得竞争优势—为企业带来更多价值；创造独特的个性化客户体验；转变企业文化，真正做到以客户为中心的方式思考问题和开展运营。这是一项艰巨的任务，许多CMO表示他们的企业为此疲于奔命。

本文基于腾讯、网易、完美世界、盛大、畅游、巨人、金山等几大端游大厂的公开手游发布信息，对其业务发展进行统计分析，解析其手游业务布局及端游入侵下的中小手游厂商破局之道，形成本次数据报告。

我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力。

回顾近几个月的手游买量市场，玩家们既经历了FPS、MMO等重度游戏的又肝又氪，也挑战了Roguelike、战棋类等小众游戏的斗智斗勇，在以打斗和枪战为主要元素手游的轮番轰炸之后，两款休闲游戏的横空出世犹如一缕清风，在众多类型手游中脱颖而出。第一款是生活模拟手游《小森生活》，《小森生活》在未正式公测前预约人数已经突破1000万，上线首日便拿到了TapTap热门榜第一、苹果Today推荐，并连续五天登顶App Store免费榜。第二款是少女陪伴手游《胡桃日记》，《胡桃日记》凭借Q萌可爱的风格在玩家中具有极高的人气，除三次登顶App Store免费榜外，在TapTap的评分也一直稳居在8.4分以上。

自App Store于2008年发布以来，已有200多万款应用入驻，游戏竞争日趋白热化。有效的发布前策略有助于确保游戏得到优化，为全球发布的成功奠定基础。新游戏崭露头角越来越难，而且我们看到畅销游戏排行榜长期被某些游戏所“霸占”（至少在大多数西方市场如此，包括美国）。做好发布前阶段的工作能够获得极其宝贵的信息，有助于您决定是为一款游戏的发布开绿灯，还是不得不回到设计阶段，从头再来。只要游戏策略规划得当，手游市场会提供惊人的发展机会。

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报告显示：截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数已达5.64亿，全年活跃用户变化有所波动，7~8月是用户增长的关键时期；手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中；iOS用户在手机游戏中的留存效果优于Android用户。通过数据计算发现，国内手游用户中，直辖市与中部省份的游戏倾向性完全不同；除地域差异因素外，性别、年龄等用户属性也会导致玩家对游戏类型的不同选择；而当用户的从未婚未育的状态转变向已婚已育状态时，在卡牌、横版以及减压等类型的游戏类别中的分布有所变化；不同游戏类别的用户群，在移动应用的使用上也有明显的差异性，针对不同的类型的游戏，选择在不同类型APP上进行有效换量，是提高推广用户转化的必要手段。

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广大大平台抓取20年1~10月全球手游素材超11M，其中RPG素材超2M，占比第二高，东亚地区更爱RPG游戏，Twitter上RPG素材占比超过40%，YouTube上RPG素材占比超35%，为占比较高的两大渠道，FB系渠道RPG素材普遍在22%左右，盘点20年1~10月全球RPG手游买量情况，其中国产厂商在TOP10中占据5席，ARPG或将成为下一爆款类型。

春节期间的手游买量市场依旧是游戏厂商的“兵家必争之地”。今年 2 月份，在大小游戏厂 商厮杀激烈之时，有两个爆款游戏突破重围，以黑马姿态步入大众视野。一款是休闲类手游 《翡翠大师》，上线之后曾创造累计 18 天荣登 App Store 免费榜第一的成绩；另一款是放置 类手游《一念逍遥》，上线即同时获得 App Store 免费榜和 TapTap 热门榜第一的成绩，并在 大厂游戏林立的 App Store 畅销榜中占有一席之地。畅销榜一直被业界视为最难以造假的榜 单，其主要权重指标，如新增付费用户率、老用户二次付费率、单日及月度收费额等也侧面 反映了《一念逍遥》在上线前期的优异营收表现。

在美国，博弈类游戏相当于是国民级别类型的手游了，相当于我们的扑克、麻将、棋牌等手游。多方数据来源表明，美国博弈类品类市场大，用户体量大，在未来有很大的发展空间，在美国市场博弈类游戏占据了美国21%的市场额，超过其他地区博弈类市场占比。博弈类游戏用户与传统品类相差较远，需要推广方在特定的推广渠道进行买量，不能走传统的游戏买量方法。

关注App Growing公众号 获取免费报告！ App Growing基于2月期间追踪到的游戏移动广告情报数据，从手游买量市场整体概览、重点游戏开发商热推游戏盘点、重点手游类型月度高频词、热门手游广告创意分析等方面着手，解密2月份游戏行业的投放趋势。

腾讯宣布启动碳中和规划。一年来,我们细致摸查自身的温室气体排放情况，努力探索公司实现碳中和的路线图，并不断思考如何为中国乃至全球应对气候变化问题贡献力量。

本文从影视IP市场、影视IP在手游领域的应用、影视IP价值与应用趋势，对影视节目类IP手游研究报告进行了解析。

2019年买量手游将近1.4W款，其中新增买量手游超过7700款，总体买量新增率为59%。通过热云数据Adinsight监测全年买量手游投放创意组数量前500款的数据，新增买量手游数量的比例有所降低。此外，将Top500款手游按投放创意组数量分为头部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3个投放梯队及其各梯队新增非新增买量手游数量进行交叉对比。

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1月国内新游数量达971款，较2015年12月降低约7.3%。元旦假期对于新游的上线数量影响较大，仅有少数网游选择在假期内上线，新游数量在中下旬增长较为稳定，受春节长假临近影响，不少厂商提前发布新游以便在春节期间通过运营活动增收。1月份单机游戏占比60%，2D游戏仍为市场主体，Andriod和iOS新游数量比例为4:1。1月发布新游的国内厂商和海外国家及地区的厂商比例约为4:1，北上广深仍为手游厂商聚集地。

本文阐述了移动游戏行业的形势，解读了移动游戏行业的数据，分析了手游用户的城市画像。