截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

在淘宝直播，男性主播占主播总人数四成，尤其在汽车、3C数码、鲜花宠物、本地生活、医美等行业占比最高。男性主播TOP10中，明星和达人成五五开。2018-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。男性消费者占比也逐年攀升。

2020年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期。首先，用户进入了快速普及阶段。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截止2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。与此同时，各大互联网平台悉数下场，推动战事再一步升级。参赛平台主要分成三种类型。第一种是电商平台，例如淘宝、京东;第二种是内容平台，例如抖音、快手;第三种是社交平台,例如微信。

从“100”到“10万”，淘宝直播正变得更加普惠。在主播背后，淘宝直播还将进一步拓展生态，帮助合作伙伴加速成长。不仅如此，淘宝直播上的生态角色还在进一步增加，并不断孵化出新的职业。此外，淘宝直播资深总监漫天也在盛典上透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

正式开场第一天，淘宝直播单日成交支付金额超过51亿元。整个618期间，开直播的商家数量同比增长160%。淘宝直播成为今年天猫618的关键增量。

2020开局，疫情当下，我们提前进入了「人人皆主播，万物皆可播」的时代，CNNIC数据显示，中国观看直播的人数超过了4.3亿。观看直播边听边买已经成为一种常见的线上剁手方式，直播电商兴起，在宝宝Top100销量的店铺，直播早已成为主要流量入口，甚至能做到拉动店铺销量的50%或更多。要不要入局直播早就不是选择，是必须，但淘宝直播的正确使用姿势并不清晰——品牌商家为了上头部主播的直播间，不惜一切成本降价，实际边卖边亏。淘宝直播能如何帮助企业既卖货又做品牌还是个大问号，另一方面，淘宝直播考核权重几乎都指向开播时长，再加上今年2月起，各大平台纷纷发力直播，经过了一年的竞争和沉淀后，直播机构正在变得更垂直、更细分，出现了代播机构、直播营销机构、直播资源对接机构、直播培训机构、直播数据分析机构、品牌直播活动策划公司，一条围绕着直播的产业链正在形成，在这种情形下，究竟会不会出现下一个“薇娅”“李佳琦”？要如何在几万主播里破局而出？这是所有主播和机构所焦虑的，本文针对这些进行分析。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

本文分析了阿里生态大数据之后，解答了直播的若干个真相，希望助力商家在天猫618冲刺阶段，以及接下来的常态化运营中，通过直播找到更多生意增量。

本文回答了直播带货的机会在哪里？如何做好直播？剖析了品牌的直播营销案例，最后回答了特殊时期如何自主开播。

明星个人直播间方面，刘一刀（刘涛）直播间总销售额近2亿，场均直播销售额高达6600万，另除汪涵场均销售额达1250万外，其他明星场均销售额均不足500万，明星直播带货头部效应显著；明星助力官方直播间方面，聚划算联合刘涛直播总销售额超4亿，场均销售额达8000万；薇娅分别携手宋威龙、戚薇、鹿晗直播三场，场均销售额达7000万；明星个人直播商品品类分布中，高均价家电产品贡献最多销售额，达1.5亿，美食饮品、日用百货类商品贡献最多销量。明星直播品类各有侧重，总体而言，家电、美食饮品最受直播间用户欢迎。

2019年3月30日，淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》。报告指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。报告指出，随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买，2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

本篇报告先对2021年4月-6月抖音游戏直播的全景迚行概述，先后对游戏达人、游戏直播间、热门游戏等迚行现状研究，梳理出值得关泤的抖音游戏直播全趋势。