我们进行线上购物时，除了使用淘宝、拼多多等电商平台，还能通过各种“推广者”的渠道购买到平台上商家的商品，并且有机会享受更低价格。以淘宝商品为例，除了依靠淘系平台的内部流量，微信中的一些省钱公众号和小程序也会对这些淘宝商品进行一系列的安利种草，并发放优惠券或者返利给用户，最终吸引用户通过他们的链接购买商品。这些“推广者”就是淘宝联盟中的淘客，而淘宝联盟正是淘宝商家从社交、短视频等外部流量池开辟流量的快速通道。由于淘系流量无法满足日益增长的淘宝中小卖家及品牌卖家，引入外部流量正如为商家营收注入活水。淘宝商家加入淘宝联盟后，可以给商品设定优惠券和佣金，吸引消费者或更多推广者成为淘客，运用各种资源或私域为商品进行推广。商家、淘客、消费者和淘宝联盟这四个角色因此构成利益闭环，形成淘宝联盟体系。2月23日，快手发布公告称，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。