2018微博高端消费影响力白皮书 综述 ●使用微博的寺库奢侈品购买用户中，年轻用户占比大，90后、95后、00后加总比例接近70%； ●其中，奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高，年轻化特征明显； ●奢侈品用户在微博上关注什么？ 线上奢侈品人群对高端品牌的高关注度可为品牌带来微博营销转化价值； ●欧美贵妇品牌LaMer，La Prairie比Innisfree悦诗风吟等日韩小清新美妆品牌更受奢侈品用户关注； ●CHANEL、LV、GUCCI、HERMES、MOSCHINO、KENZO等经典奢侈品品牌更受关注，姜还是老的辣； ●更偏爱保时捷、玛莎拉蒂等高端豪华车。 流量，到底带不带货？ ●漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一；除主流明星类型外，喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心； ●@turbosun孙俪、@彭于晏、@小S为奢指数TOP3明星； ●@Bags包先生、@Dipsy迪西、@Pony_朴惠敏为奢指数TOP3网红KOL； ●00后与明星偶像/KOL互动，其他年龄段用户仅浏览阅读不发生互动；当00后奢侈品人群作为目标用户时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义。 【更多详情，请下载：2018微博高端消费影响力白皮书】