四大行业消费趋势：重读消费者 你一定看到，或正在看到以下现象—— 同样是满足保湿、美白等护肤功效，改变文案的表达方式却让产品成网红了；自带流量的KOL在直播间内一小时的售卖，堪比平日店铺一个月的销量；想要去约会的男生正愁不知道买什么礼物，系统推荐的一支小鲜肉联名的正红色口红或许正中下怀...... 你或许还是会纳闷，到底何时营销发生了这样的改变；但你又不得不承认，品牌与消费者间这场无形的博弈，早已发生着化学反应：不知是数字时代的营销方式改变了消费者，还是数字时代的消费者正在颠覆传统营销认知。 过往，营销人以引领市场趋势为傲，但数字时代的营销人开始遇到增长困境：为什么重金投入营销创意、广告投放、媒介采买，却依然无法打动消费者? 但也正是数字时代，带给营销人最大的福利。人们的生活轨迹都发生在互联网上，并以数字化的方式被记录下来。因此，尽管商业世界日益纷繁复杂，消费趋势信号零散，依然有数字时代的解法。 这一次，我们希望通过大数据的分析，重读消费者，为营销人解开迷思。我们试图串联这些趋势信号，并试探性地提出了我们对消费趋势之变的观察范式：从“游牧民”到“采猎者”。 借由这一对消费趋势的隐喻，我们看到消费者的身份抽离，也看到需求物欲和决策路径的改变。“年轻化”成为品牌转型动力，是因为95后开始“初老焦虑”了 ；“他经济”、“小镇青年”的兴起与爆发，则来自人们自我意识的觉醒，希望实现性别和地域平权；越来越短的视频，越来越多的媒体，消费决策链路的离散、无序，缘自年轻人们注意力的时间越来越短。 【更多详情，请下载：四大行业消费趋势：重读消费者】