中国数字阅读行业继续快速增长 2018年我国数字阅读产业规模达到254.5亿元，同比增长19.6%（中国音像与数字出版协会数据）。其中，用户规模为4.3亿人、同比增长14.4%（CNNIC数据），用户付费意愿从2017年的63.8%提升至2018年的66.4%（中国音像与数字出版协会数据），预计在用户数量和ARPU的双重驱动下，产业规模继续以较快速度增长。 免费阅读快速崛起，与付费阅读用户差异化竞争 2019年3月全国移动阅读的MAU达到3.25亿人、同比增长26.2%，活跃渗透率从2018年3月的23.5%增长至2019年3月的28.6%(QuestMobile数据）。移动阅读MAU的增长驱动力从PC端存量用户的迁移（2017年）切换至免费阅读模式激活的新增用户（从2018年6月至今）。这是因为免费阅读APP和付费阅读APP的用户重合度很低，根据艾瑞数据，免费阅读APP与付费阅读APP的重合用户占总用户规模的3%以下。具体来说，免费阅读APP的图书资源以网文为主、头部图书较少，盈利模式主要是广告收入，用户呈现出低消费能力、城际分布下沉的特点。 【更多详情，请下载：数字阅读：免费与付费之辨】