“双十一”促销大战中部分商品明降暗涨、先涨后折，优惠力度远未达到消费者预期，甚至有消费者发出了“上当受骗”的呼声。

GMV增长放缓，直播电商表现亮眼。

本报告为2021抖音五一数据报告。

今年双11各电商平台继续加大促销力度，通过超长预售制与直播形式的带货，使得用户消费暴涨，各平台的销售额均再创新高。但是，通过调研我们也发现，在双11火爆的背后，促销规则过于繁琐，优惠力度却不及预期等问题的存在，也在一定程度上造成了用户体验感的下降，回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。未来，随着流量竞争愈发激烈以及政府监管力度的加强，平台经营者需要把更多资源用于技术革新、质量改进、服务提升，和模式创新。同时面临流量获取难、流量贵的困境，平台和商家也需要更加重视用户的持续运营。

日前，卡思数据最新发布《“双十一”前奏Q&A-抖音带货指南》为大家详细解答关于抖音带货的八个疑问。关于抖音带货，你是否存在着这些疑问：粉丝高的红人销量一定高吗？什么类别的红人带货销量更高？什么价格的商品人气高？什么类型的商品人气高？哪种商品能够热的更久？

2021年双十一类目数据:服饰/美妆/珠宝文玩为热卖前三品类。