2021年，抖音、快手纷纷加快扶植品牌在平台上的增长，抖音提出“兴趣电商”，更偏向”内容带货”逻辑，快手提出”信任电商”更偏向”私域带货”逻辑，更关注主播带货能力。相较于2020年双十一，今年抖音、 快手平台双十-在各方面数据均有所增长:1)品牌数、店铺数、商品數同比2020年双十一来看，抖音、快手商品数增长最高，其次是店铺数，品牌数增长较慢;2)直播数、直播时长、观看人数同比2020年双十一来看，抖音整体增幅高于快手,抖音爆发增长态势更加显著。抖音: 2021年双十一, 11月11日平台电商GMV达到峰值， 件单价达同比2020年增长8%;今年共有48位达人主播累计电商GMV过亿，中有9位明星主播累计电商GMV过亿;去年仅有9位达人主播累计电商GMV过亿,其中，有4位明星主播。相较于去年，抖音头部带货达人主播有显著增长。快手: 2021年双十一 ,平台电商GMV分别在10月20日、22日, 11月11日达到峰值;今年共有31位达人主播累计电商GMV过亿，有3位明星主播累计电商GMV超千万。服饰/美妆/珠宝文玩为热卖前三品类。