2016年双11当天女性消费占比近7成，25-39岁用户是中坚力量，35岁及以上人群占比攀升，70后等“爸妈帮”抢购热情高，一线城市网购比例较高，南京、天津、西安等市增幅较高，文化教育、美妆香水和粮油调味的消费比重同比增长较快，双11当天母婴网购人群主要来自东部沿海和长江经济带，母婴人群在教育类应用的安装和活跃偏好均相对较高，汽车网购人群偏好装饰贴、雨刮器和车载手机座等品类，汽车人群相对偏好大屏设备，例如Mate7、Galaxy Note 3等，大学生人群双11抢购零食、休闲服装、韩国化妆品，大学生人群偏好安装社交、网购、视频、金融和音乐类应用。

本文回答了以下几个问题：这个双11都是谁在关注着？TA们都在关注什么？又如何关注？

今年双11营销战内容种草是核心,各大平台直播是主旋律。

截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

2017年，“吃鸡”突然成为一个热门词汇，“吃鸡游戏”也成一类现象级热门游戏。反应迅速的国内手游厂商抓住这一热点，网易、小米、腾讯等厂商于9月开始陆续推出多款类似游戏。抢先内测的网易《荒野行动》在上线一周内便聚集了超过1500万用户，再次显示了该类游戏的强大号召力。网易也凭借《荒野行动》及《终结者2：审判者》占据目前该类游戏的大半壁江山。而11月18日腾讯的同类游戏即将上线，届时是抢占了先机的网易更胜一筹，还是用户基数恐怖的腾讯后来居上？极光大数据发布《2017年11月“吃鸡”游戏数据报告》，让您一睹此类手游的渗透率、日新增及活跃等数据。

为了帮助全国网民远离骗子们的无影魔爪，在双十一期间专注疯狂买买买，猎网平台（110.360.cn）基于近9万起网民的网络诈骗举报信息，精选出双十一期间最容易出现的10大诈骗陷阱及防骗指南集合成册，特此推出史上最全面的“双十一防骗宝典”，愿买家买的放心，卖家卖的安心。

开机：日活率50%，环比上升2%，日均活跃终端11608万台，点播场景日活率上涨13%，直播场景日活率上涨23%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视排名卫视第一。 点播媒体：11月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，其中云视听小电视和华数鲜时光月活上涨，环比分别上 涨1%和8%，排名整体无变化。 直播剧：11月，《追梦》和《创业年代》受到广大观众关注，日活规模万户达到1124、884，分别位列第一、第二。 点播剧：11月点播电视剧排行榜中，年代动作剧《瞄准》以401万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“双十一”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《2020天猫双十一狂欢夜》 日活超1000万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模60万户，获点播综艺排行榜第一名。

从2016年双十一以来，虚假购物类钓鱼网站持续减少，今年依然如此状态，特别是一些知名电商的虚假钓鱼网站，已经得到了基本的遏制，从发现到拦截最快可在几分钟内完成，能够第一时间打掉网站，国内用户安全网购的环境已经得到了明显改善。从整体钓鱼网站来看，在双11期间360为全国用户拦截PC和手机端钓鱼网站攻击40.8亿，每天拦截1.2亿次，与三季度基本保持持平；但我们截获的钓鱼网站，制作普遍更加精良，完全能够以假乱真，并且开始制作小众品牌官网，从而大大增加了用户识别的难度，也大大增加了安全软件的防护难度。

今年双十一的网络安全形势有喜有忧，喜的是往年在双十一都会大规模爆发的虚假购物类钓鱼网站在今年大幅减少，即新增182个较2015年的2045个大幅下降了91.1%，这说明经过多年的手机购物APP应用逐渐普及，平时喜欢网购的人士一般也会安装淘宝、京东等手机客户端，这样钓鱼网址到达消费者的概率大大减少。但忧的是，虚假购物类的钓鱼网站虽然数量明显减少，但制作更加精良，并且有大量钓鱼是通过入侵正规政府或大型企业网站制作完成的，从而大大增加了安全软件的防护难度。不仅如此，若综合各种不同的类型的钓鱼网站来看，360互联网安全中心在2016年11月11日截获的新增钓鱼网站总量较2015年双十一增长了18.7%，这说明我们的反钓鱼反欺诈形势依然严峻。双十一期间，猎网平台共接到全国用户网络诈骗举报532起，人均损失达9282.8元。

2018年12月10日，美团点评研究院联合南都大数据研究院发布《闪购时代，快意生活》大数据报告，报告以美团闪购平台数据为基础，从“忙急宅”人群消费需求的满足、群体地域分布以及消费喜好等方面，对闪购人群进行了全方位的解读。报告显示，在“忙急宅”群体中，女性用户是购买主力，订单占比59.2%，偏好休闲零食和乳制品，而男性订单占比40.8%，最喜欢“闪购”酒水饮料。在地域方面，广东省用户订单遥遥领先，占比高达13.4%，工作节奏飞快的北京、上海、深圳闪购订单量依然领跑全国所有城市。

2015人造节日网购与生鲜网购报告 在当今的时代背景下，越来越多的人造节日充斥着大家的生活，比如：520、双11等，都已经成为了全民的消费狂欢，也成为了商家的营销盛宴。导致这些人造节日还要比我们的传统节日还要气氛隆重，但是，作为华夏儿女，传统节日也应该引起我们每个人的重视。 人造节购物已是潮流，2015年仅有4.1%的人群未参与人造节购物;双十一、双十二的地位稳固，其次是618和818。 网购用户广泛参与人造节购物狂欢，用户结构相差不大 人造节购物者中男女比例相差不大，女性占比53.8%，与网购人群中女性比例几乎一致;·人造节消费者中以25-34岁为主，其次是35-49岁的人群。 现在的人们大多已经解决了温饱问题，闲暇之余，人们就会追求更高层次的东西，来提升生活幸福度。每年的五月二十号，全国各地的民政部门都会出现扎堆领结婚证的现象，因为520，谐音我爱你，也是对爱情的美好寓意，比较有意义。但是，有些人在这一天，也会在朋友圈炫耀自己今天收到的礼物和红包，过度的炫耀，也让爱情物质化，增加了年轻人的压力。 而我们的传统节日，之所以能一直流传，也是因为它传承着中华儿女的情，面对着人造节日的冲击，我们的传统节日更要深挖文化内涵，适应当代年轻人的喜好。作为年轻人，也应该去重新认识我们的传统文化，自觉的保护我们的传统文化。 【更多详情，请下载2015人造节日网购与生鲜网购报告】