本文分享了互联网时代，媒介融合下电影观影决策各个阶段显现出的新趋势，及电影产业在媒介融合时代中如何更加全面了解电影市场新需求，并展示了艺恩在新趋势、新需求下的洞察和解决之道。

报告首次将过去一年来用户在PC端、移动端及OTT端的行为习惯统一进行全网数据分析，从消费人群结构变化、消费需求、广告投放趋势、消费者触媒习惯、投放媒体价值等全方位角度，深度剖析了时下汽车数字广告受众的触媒习惯与品牌营销的发展趋势，以及OTT作为新兴营销平台与其他互联网营销平台的差异，为汽车和广告传媒行业人士提供双向的精准洞察。

2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察 消费需求在转变，从细节处寻求机会和营销点：消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道，大促带动消费。 消费从满足刚需转向注重生活感受，同时在偏好领域的消费在加深：逐步向自我完善拓展 即使为主要满足功能需求的品类也在向注重感受、深度消费及关注产品储值能力拓展，在此推动下，市场趋向同品牌同品类下的更细分拓展，市场机会也酝酿其中。 品质、价格和品牌是当前用户的丰要逍费关注桌，在消费需求提ouESTMOBt升的同时，体验消费的营销价值机会可继续挖掘：数据显示，2021年8月全网64.0%的用户消费关注品质，同时关注价格和关注体验的群体规模同比小幅增长。 年轻群体的消费主要受到兴趣圈层与社交需求的影响，并易于接受新鲜事物与新的营销方式。较年长人群最关注产品/服务的"性价比"属性,且更容易受情感营销的影响，同时对资讯和休闲娱乐内容有较明显的偏好。 针对较年长人群的营销重点满足其"性价比”需求和信任、社交、成就感等“情感”需求，广告素材以贴近生活和赢取信任感为主要特征。 因较年长人群偏好资讯交互式社交，媒介组合策略，如选取今日头条为基础媒介，组合投放可选取快手极速版、全民K歌等中低重合度、高用户偏好的平台作为深度触达补充。 【更多详情，请下载：2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察】

2018年第三季度美国成年人每天花10小时30分钟访问媒体，与一年前相同。人们在各种媒体设备上与内容进行互动，包括电视、收音机、PC、智能手机和平板电脑。平均来看，美国人的媒体访问时间占一天可用时间的44%。值得注意的是某些设备之间的使用是同时发生的。

职教大发展是经济结构调整、产业升级背景下的必然趋势，在此洪流中，应用型本科高校、中高等职业院校、职业教育培训企业均将受益于行业红利，大型职教龙头有望形成。推荐关注职业教育培训和高等教育两大受益方向。

虚拟偶像市场规模稳增，受众群体不断扩大。

MobTech分析师观点全球动漫市场概况：美国老牌动漫强国，巨头垄断式发展；日本动漫中生代力量，衍生品市场发达；韩国动漫新势力，多用代工反哺国内原创；中国动漫市场概况：相较美日韩，中国动漫起步不晚，在政策、资本助推下，千亿级市场已来。但整体变现困难，有过半上市公司陷入亏损；垂直漫画平台用户洞察：“又懒又宅”的“Z世代”：18-24岁、三四线城市，日常偏爱刷抖音、看免费小说、打王者荣耀、点美团外卖；未来发展趋势预测：男性动漫用户力量将会崛起、全产业链运作IP将成为行业商业变现突破口、“内容+社区“运营模式将主流化、作品出海布局形成差异化。

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