本文分享了互联网时代，媒介融合下电影观影决策各个阶段显现出的新趋势，及电影产业在媒介融合时代中如何更加全面了解电影市场新需求，并展示了艺恩在新趋势、新需求下的洞察和解决之道。

报告首次将过去一年来用户在PC端、移动端及OTT端的行为习惯统一进行全网数据分析，从消费人群结构变化、消费需求、广告投放趋势、消费者触媒习惯、投放媒体价值等全方位角度，深度剖析了时下汽车数字广告受众的触媒习惯与品牌营销的发展趋势，以及OTT作为新兴营销平台与其他互联网营销平台的差异，为汽车和广告传媒行业人士提供双向的精准洞察。

2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察 消费需求在转变，从细节处寻求机会和营销点：消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道，大促带动消费。 消费从满足刚需转向注重生活感受，同时在偏好领域的消费在加深：逐步向自我完善拓展 即使为主要满足功能需求的品类也在向注重感受、深度消费及关注产品储值能力拓展，在此推动下，市场趋向同品牌同品类下的更细分拓展，市场机会也酝酿其中。 品质、价格和品牌是当前用户的丰要逍费关注桌，在消费需求提ouESTMOBt升的同时，体验消费的营销价值机会可继续挖掘：数据显示，2021年8月全网64.0%的用户消费关注品质，同时关注价格和关注体验的群体规模同比小幅增长。 年轻群体的消费主要受到兴趣圈层与社交需求的影响，并易于接受新鲜事物与新的营销方式。较年长人群最关注产品/服务的"性价比"属性,且更容易受情感营销的影响，同时对资讯和休闲娱乐内容有较明显的偏好。 针对较年长人群的营销重点满足其"性价比”需求和信任、社交、成就感等“情感”需求，广告素材以贴近生活和赢取信任感为主要特征。 因较年长人群偏好资讯交互式社交，媒介组合策略，如选取今日头条为基础媒介，组合投放可选取快手极速版、全民K歌等中低重合度、高用户偏好的平台作为深度触达补充。 【更多详情，请下载：2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察】

2018年第三季度美国成年人每天花10小时30分钟访问媒体，与一年前相同。人们在各种媒体设备上与内容进行互动，包括电视、收音机、PC、智能手机和平板电脑。平均来看，美国人的媒体访问时间占一天可用时间的44%。值得注意的是某些设备之间的使用是同时发生的。

随着移动游戏用户增长趋缓，整体市场进入综合能力竞争时代，但在产品、用户需求等方面依旧有较大的发展空间，拥有一定积累的发行商将继续发力市场竞争。本文在市场、财务以及产品数据分析的基础上，Analysys易观对中国移动游戏发行商的发展情况及趋势进行了全面的分析，并指出中国移动游戏发行商正在持续推进自我升级，行业将继续分化发展。