春节期间的手游买量市场依旧是游戏厂商的“兵家必争之地”。今年 2 月份，在大小游戏厂 商厮杀激烈之时，有两个爆款游戏突破重围，以黑马姿态步入大众视野。一款是休闲类手游 《翡翠大师》，上线之后曾创造累计 18 天荣登 App Store 免费榜第一的成绩；另一款是放置 类手游《一念逍遥》，上线即同时获得 App Store 免费榜和 TapTap 热门榜第一的成绩，并在 大厂游戏林立的 App Store 畅销榜中占有一席之地。畅销榜一直被业界视为最难以造假的榜 单，其主要权重指标，如新增付费用户率、老用户二次付费率、单日及月度收费额等也侧面 反映了《一念逍遥》在上线前期的优异营收表现。

2021 年开年，手游市场群雄逐鹿。包括腾讯、网易、三七互娱等大厂都在一月发布重磅新 游，一较高下。而以 MMORPG 为代表的重度游戏成为游戏大厂竞相押注的类别，其中，三 款手游脱颖而出，表现可圈可点。

2019年买量手游将近1.4W款，其中新增买量手游超过7700款，总体买量新增率为59%。通过热云数据Adinsight监测全年买量手游投放创意组数量前500款的数据，新增买量手游数量的比例有所降低。此外，将Top500款手游按投放创意组数量分为头部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3个投放梯队及其各梯队新增非新增买量手游数量进行交叉对比。

本文阐述了移动游戏行业的形势，解读了移动游戏行业的数据，分析了手游用户的城市画像。

春节手游买量市场风起云涌，热闹非凡。热云数据发现，从今年春节手游买量市场的情况看， 一方面，包括腾讯、网易、三七互娱等游戏大厂重仓重度游戏类型——FPS、MMORPG 打响 了开年第一战，大厂新游上线随即大量投放，并延续其高品质及长线付费设计的运营策略； 另一方面，网赚类游戏在春节及寒假前的买量市场中表现异常活跃，其短平快的买量策略再 次显现出了红包和现金激励对于玩家的巨大吸引力。

本文从手游玩家属性、操作系统、在线习惯、留存率及首日付费玩家占总付费玩家比例，对2014年Q3手游数据报告进行了解析。

本文基于腾讯、网易、完美世界、盛大、畅游、巨人、金山等几大端游大厂的公开手游发布信息，对其业务发展进行统计分析，解析其手游业务布局及端游入侵下的中小手游厂商破局之道，形成本次数据报告。

2014年Q4手游数据报告 手游玩家iOS设备中，iPhone4S稳居榜首，iPhone5，iPhone5S紧随其后。iPhone6及iPhone6 PLUS面市3个月以来，并未迅速提升其在游戏iOS设备市场份额，没能动摇TOP5设备的地位手游玩家Android设备中，机型分布越来越国产化，在TOP5中，小米手机占据了前三位。 720*1280成为安卓手机的主流分辨率，1136*640和960*640依然是苹果手机主流分辨率。低分辨率手机仍占有一定的市场，不容忽视，手游玩家手机分辨率呈越来越大的趋势。 行业留存整体水平较第三季度有所提升，其中，角色扮演游戏是诸类手游中留存表现最好的；棋牌游戏留存表现居次。30日留存率偏低反映手游普遍存在生命周期偏短的现象。 Android游戏首日付费率明显高于iOS游戏，棋牌游戏、益智休闲及角色扮演在诸类中表现较好。ARPU方面，Android玩家与i0S玩家基本持平，Android玩家的付费能力逐渐接近iOS玩家。 Android游戏一次玩家比例高于iOS游戏在用户质量这方面上，Android显得稍微逊色。在DAU/MAU表现上，Android玩家跟iOS玩家没有明显的差异。 2014年第四季度，移动网络游戏开服数量达8631组，相对比Q1增长44。10%，中国移动网络游戏市场经历了2014年的快速发展之后，网络游戏市场相对较为饱和，增长速度将会逐步放缓，预计在接下来的2015年，移动网络游戏开服数据到2015年第四季度将会达到10671组，较2014年第四季度增长2363%。 【更多详情，请下载：2014年Q4手游数据报告】

回顾近几个月的手游买量市场，玩家们既经历了FPS、MMO等重度游戏的又肝又氪，也挑战了Roguelike、战棋类等小众游戏的斗智斗勇，在以打斗和枪战为主要元素手游的轮番轰炸之后，两款休闲游戏的横空出世犹如一缕清风，在众多类型手游中脱颖而出。第一款是生活模拟手游《小森生活》，《小森生活》在未正式公测前预约人数已经突破1000万，上线首日便拿到了TapTap热门榜第一、苹果Today推荐，并连续五天登顶App Store免费榜。第二款是少女陪伴手游《胡桃日记》，《胡桃日记》凭借Q萌可爱的风格在玩家中具有极高的人气，除三次登顶App Store免费榜外，在TapTap的评分也一直稳居在8.4分以上。

小众类型手游近期在买量市场上表现不俗。前有《天地劫：幽城再临》让战棋类游戏在沉寂多年之后重回巅峰，后有《提灯与地下城》和《旧日传说》让Roguelike游戏受到无数玩家青睐与追捧，小众类型游戏实现逆袭的时代已经来临。从AppStore免费榜情况来看，《提灯与地下城》正式公测后连续六天登顶榜单榜首，并且首日玩家数一度突破100万，最高同时在线人数突破30万；《旧日传说》也取得了上线首日空降免费榜第二的好成绩。除免费榜外，这两款手游一直活跃在畅销榜前三十的榜单中，这对于Roguelike这个细分游戏类型来说实属不易。

本文解读了女性游戏玩家的市场规模、偏好、运营数据以及开心消消乐、恋与制作人、旅行青蛙三款典型的女性手游用户画像。

与其他类型相比，战棋类游戏聚焦于“智斗”，通过策略玩法，能够达到以少胜多、以弱胜强的效果。因此，虽然品类小众，但也积累了一批忠实的玩家群体。本篇文章热云数据精选了同为战棋类RPG的《天地劫：幽城再临》和《梦幻模拟战》两大爆款手游，并将对其投放内容做具体分析。

本文从地方性特色棋牌游戏的发展历程、渗透率、地域分布、DAU、用户画像等角度来解析这个暴利的行业未来的路到底有多长？

自App Store于2008年发布以来，已有200多万款应用入驻，游戏竞争日趋白热化。有效的发布前策略有助于确保游戏得到优化，为全球发布的成功奠定基础。新游戏崭露头角越来越难，而且我们看到畅销游戏排行榜长期被某些游戏所“霸占”（至少在大多数西方市场如此，包括美国）。做好发布前阶段的工作能够获得极其宝贵的信息，有助于您决定是为一款游戏的发布开绿灯，还是不得不回到设计阶段，从头再来。只要游戏策略规划得当，手游市场会提供惊人的发展机会。

报告显示：截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数已达5.64亿，全年活跃用户变化有所波动，7~8月是用户增长的关键时期；手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中；iOS用户在手机游戏中的留存效果优于Android用户。通过数据计算发现，国内手游用户中，直辖市与中部省份的游戏倾向性完全不同；除地域差异因素外，性别、年龄等用户属性也会导致玩家对游戏类型的不同选择；而当用户的从未婚未育的状态转变向已婚已育状态时，在卡牌、横版以及减压等类型的游戏类别中的分布有所变化；不同游戏类别的用户群，在移动应用的使用上也有明显的差异性，针对不同的类型的游戏，选择在不同类型APP上进行有效换量，是提高推广用户转化的必要手段。

广大大平台抓取20年1~10月全球手游素材超11M，其中RPG素材超2M，占比第二高，东亚地区更爱RPG游戏，Twitter上RPG素材占比超过40%，YouTube上RPG素材占比超35%，为占比较高的两大渠道，FB系渠道RPG素材普遍在22%左右，盘点20年1~10月全球RPG手游买量情况，其中国产厂商在TOP10中占据5席，ARPG或将成为下一爆款类型。