为腾讯广告与品牌共同拓展手机营销的重要参考，白皮书详细剖析了手机消费趋势流转与品牌竞争格局变迁，助更多手机品牌在日渐饱和的存量市场，抓准消费者需求与最佳营销时机，挖掘商业增长的突破口。

半年回首，哪个品牌最受欢迎？哪个品牌最吸金？哪些城市是手机消费的热区？又有年龄段的人成为购机主力？近日，淘宝头条指数联合淘宝潮电街，发布“2016上半年淘宝手机网购报告”，排出“最热卖手机品牌”、“最吸金手机品牌”、“网购手机最多的省份top20”、“男/女性最青睐的十大手机品牌”等多份榜单，以淘宝网购大数据洞窥整个手机行业的特征和趋势。其中，苹果和小米雄霸各大榜单的前两位，而美图手机成为手机网购浪潮中的另类——成为销量前20的品牌中唯一的女性购买量超越男性的手机品牌。

“低头族”日益成为社会媒体关注的热点，《报告》结合这一热点，对手机娱乐产业的发展进行了分析。《报告》显示，截至2014年12月底，98%的手机网民在过去半年内曾使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐性手机应用。当前娱乐类应用已经同互联网广告、电子商务类应用共同成为移动互联网产业收入的三大核心支柱。

随着智能手机性能的提升及移动互联网的发展，越来越多网民开始使用手机上网，并产生较强依赖性。据调查，72.2%手机网民每天至少手机上网一次，其中近六成手机网民每天手机上网多次。分析其原因，一方面手机的便捷性使用户可以随时随地碎片化时间上网，增加手机使用频率；另一方面，手机应用软件丰富性，如二维码、地图、购物等，极大便利了手机网民生活，促使更多用户使用手机网络服务。

用户持久的行为来自心智的认同，有“交情”才有可持续“交易”，心动带来行动，行动强化心智，“交情”和“交易”始终城正向相关。高质量的品效协同才有更快更高效率，更长久的增长。

报告显示，截至2015年底，国内手机网民规模已达6.2亿，随着移动4G网络的普及，O2O服务、手机购物和移动支付等业务快速发展，越来越多的用户个人信息通过互联网流向各类应用服务商，网民的手机信息安全环境日趋复杂、安全形势不容乐观。

一、手机娱乐“碎片化”向“长”时间发展，挤占传统娱乐和电脑娱乐时间二、手机游戏产品周期短，易上手+多关卡是发展方向，朋友是宣传关键三、手机娱乐整体付费比例较低，手机游戏用户盈利高于其他类娱乐

报告深度剖析了2016年春节网络红包的具体情况，主要针对支付宝、微信、手机QQ等在内的红包活动的传播方式、参与互动人数、人群分布进行了对比，总结网民对红包这现象级产品未来的期待以及进一步的用户需求。

微信聚集了海量母婴人群，深入渗透并改变着他们的生活。基于母婴人群洞察和行业营销需求，微信广告首次推出母婴行业解决方案，帮助母婴行业广告主在微信上通过社交媒体建设、数据驱动和内容沟通，实现目标人群的触达、影响和转化。

2014年移动互联网进入黄金时代，目前手机用户规模已超过6亿,而市场规模预计突破2000亿;再看电商、社交和视频网站在移动端流量均超过50%，用户习惯向手机端迁移已成定局,而移动应用是移动互联网最主要内容，应用商店则是用户最主要入口。360手机助手是国内最大的分发平台，截止2014年9月底，累计用户超过6亿，累计下载量超过550亿次,最高日分发达到1.6亿次,每月收到的应用搜索请求已超过5亿次。360手机助手大数据实验室基于应用分发平台海量的浏览、搜索、下载数据，分析智能手机用户的行为和需求，解读移动应用的热点和走势,我们旨在为移动互联网开发者、投资者以及广告主等相关行业人士提供宏观和微观数据支持,努力营造多方合作共赢的开放平台,推动行业的健康发展。

从平台各类型手游数量占比分布来看, RPG游戏在平台接入游戏中占比最高;从平台各类型手游下载量占比分布来看,躲避跑酷&休闲益智游戏较为吸量;将2014年上半年和下半年TOP20的机型数据进行对比,机型分布更加国产化, 2014年下半年TOP20的手机中,小米,华为手机占比逐渐加大。

服务号面向媒体、企业、政府或其他组织;主要偏向服务类交互，功能类似114、银行等;1个月内可发送4条群发消息。企业号帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接。

中国数字经济的发展得到了互联网广告业的重要支撑。互联网广告业技术平台，互联网电商营销平台与互联网内容新兴生态相互转化，成为国家经济发展动力引擎。中国互联网广告、电商与内容娱乐营销，在数字生态中融为一体。中美广告权威专家都认为，“数据，构成了由数字技术驱动发展营销传播的原油。”(北京大学陈刚教授和唐舒尔茨教授，2012;美国广告学会马特豪斯教授和李海容教授，2018)在符合相关法律法规前提下利用用户数据实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源匹配，是互联网广告的基本运行逻辑，数据在各个行业生态参与主体之间进行交互，是互联网广告业的基础需求。

随着移动互联网的快速发展，手机变为我们生活中不可或缺的一部分。而移动支付更使手机成为方便快捷的第一钱包；网购手机付、吃饭手机付、购物手机付、你扫我、我扫你。就连乞丐，都用二维码收款了！央行发布的支付业务统计数据显示， 2016 年我国移动支付业务共发生 257.1 亿笔，同比增长 85.82%，达人民币157.55 万亿。可见手机已经变为我们的第一钱包，保护好手机安全，就是保护我们自身的财产安全；报告中主要抽取了360手机卫士、360手机助手、360透视镜2017年一季度的数据，对全国互联网用户消费维权进行数据分析，形成了此份报告。

是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。目前，公众号广告分为底部广告、视频贴片广告、文中广告、互选广告和CPS广告四个广告资源。第2章介绍底部广告、视频贴片广告和文中广告•第3章介绍互选广告和CPS广告。

安卓平台不断新增的恶意程序成为困扰安卓手机用户的重要安全问题。近段时间以来，“流量僵尸“木马、”蜥蜴尾“木马等善于伪装的手机木马层出不穷。2014年开始，伪装成系统软件成为恶意程序常用的传播手法，几乎占据各季度感染量Top10的一半以上。最近，这一比例猛增，并且与去年同期手机木马多伪装成色情应用形成鲜明对比。详细分析后形成这份《2015年末最流行手机木马分析报告》，解析2015年感染量最高的手机木马。

2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。之所以称之为蓝海，一方面是女性玩家市场的潜力巨大，另一方面是针对女性玩家的手游产品非常匮乏，目前市场上专门针对女性玩家私人定制的产品屈指可数，这就给了厂商很大的施展空间，但是如何取悦女性玩家，我们不妨看看360手机助手在《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》中怎么说。

10月24日，第三届移动广告优化增长大会（CMCOC 2020）—“重构·增长”在广州南丰朗豪酒店圆满举办，在持续全天的主会场上，来自有米云、巨量引擎、百度、快手、哔哩哔哩、小红书、知乎、微博、网易游戏、科大讯飞、柚子舍等多家知名企业的嘉宾登台演讲，与现场来宾分享电商、游戏、美妆、教育等多个行业“重构·增长”的推广案例和经验见解，共同探讨当前最为热门的营销推广趋势。

本文阐述了品牌营销的变与不变，分析了轻互动闪屏广告助力品牌营销的情况，解读了如何玩转轻互动闪屏广告，研究了闪屏广告的营销趋势。