半年回首，哪个品牌最受欢迎？哪个品牌最吸金？哪些城市是手机消费的热区？又有年龄段的人成为购机主力？近日，淘宝头条指数联合淘宝潮电街，发布“2016上半年淘宝手机网购报告”，排出“最热卖手机品牌”、“最吸金手机品牌”、“网购手机最多的省份top20”、“男/女性最青睐的十大手机品牌”等多份榜单，以淘宝网购大数据洞窥整个手机行业的特征和趋势。其中，苹果和小米雄霸各大榜单的前两位，而美图手机成为手机网购浪潮中的另类——成为销量前20的品牌中唯一的女性购买量超越男性的手机品牌。

“低头族”日益成为社会媒体关注的热点，《报告》结合这一热点，对手机娱乐产业的发展进行了分析。《报告》显示，截至2014年12月底，98%的手机网民在过去半年内曾使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐性手机应用。当前娱乐类应用已经同互联网广告、电子商务类应用共同成为移动互联网产业收入的三大核心支柱。

随着智能手机性能的提升及移动互联网的发展，越来越多网民开始使用手机上网，并产生较强依赖性。据调查，72.2%手机网民每天至少手机上网一次，其中近六成手机网民每天手机上网多次。分析其原因，一方面手机的便捷性使用户可以随时随地碎片化时间上网，增加手机使用频率；另一方面，手机应用软件丰富性，如二维码、地图、购物等，极大便利了手机网民生活，促使更多用户使用手机网络服务。

报告显示，截至2015年底，国内手机网民规模已达6.2亿，随着移动4G网络的普及，O2O服务、手机购物和移动支付等业务快速发展，越来越多的用户个人信息通过互联网流向各类应用服务商，网民的手机信息安全环境日趋复杂、安全形势不容乐观。

一、手机娱乐“碎片化”向“长”时间发展，挤占传统娱乐和电脑娱乐时间二、手机游戏产品周期短，易上手+多关卡是发展方向，朋友是宣传关键三、手机娱乐整体付费比例较低，手机游戏用户盈利高于其他类娱乐

报告深度剖析了2016年春节网络红包的具体情况，主要针对支付宝、微信、手机QQ等在内的红包活动的传播方式、参与互动人数、人群分布进行了对比，总结网民对红包这现象级产品未来的期待以及进一步的用户需求。

从平台各类型手游数量占比分布来看, RPG游戏在平台接入游戏中占比最高;从平台各类型手游下载量占比分布来看,躲避跑酷&休闲益智游戏较为吸量;将2014年上半年和下半年TOP20的机型数据进行对比,机型分布更加国产化, 2014年下半年TOP20的手机中,小米,华为手机占比逐渐加大。

2014年移动互联网进入黄金时代，目前手机用户规模已超过6亿,而市场规模预计突破2000亿;再看电商、社交和视频网站在移动端流量均超过50%，用户习惯向手机端迁移已成定局,而移动应用是移动互联网最主要内容，应用商店则是用户最主要入口。360手机助手是国内最大的分发平台，截止2014年9月底，累计用户超过6亿，累计下载量超过550亿次,最高日分发达到1.6亿次,每月收到的应用搜索请求已超过5亿次。360手机助手大数据实验室基于应用分发平台海量的浏览、搜索、下载数据，分析智能手机用户的行为和需求，解读移动应用的热点和走势,我们旨在为移动互联网开发者、投资者以及广告主等相关行业人士提供宏观和微观数据支持,努力营造多方合作共赢的开放平台,推动行业的健康发展。

服务号面向媒体、企业、政府或其他组织;主要偏向服务类交互，功能类似114、银行等;1个月内可发送4条群发消息。企业号帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接。

随着移动互联网的快速发展，手机变为我们生活中不可或缺的一部分。而移动支付更使手机成为方便快捷的第一钱包；网购手机付、吃饭手机付、购物手机付、你扫我、我扫你。就连乞丐，都用二维码收款了！央行发布的支付业务统计数据显示， 2016 年我国移动支付业务共发生 257.1 亿笔，同比增长 85.82%，达人民币157.55 万亿。可见手机已经变为我们的第一钱包，保护好手机安全，就是保护我们自身的财产安全；报告中主要抽取了360手机卫士、360手机助手、360透视镜2017年一季度的数据，对全国互联网用户消费维权进行数据分析，形成了此份报告。

安卓平台不断新增的恶意程序成为困扰安卓手机用户的重要安全问题。近段时间以来，“流量僵尸“木马、”蜥蜴尾“木马等善于伪装的手机木马层出不穷。2014年开始，伪装成系统软件成为恶意程序常用的传播手法，几乎占据各季度感染量Top10的一半以上。最近，这一比例猛增，并且与去年同期手机木马多伪装成色情应用形成鲜明对比。详细分析后形成这份《2015年末最流行手机木马分析报告》，解析2015年感染量最高的手机木马。

2016年第二季度，猎网平台共收到手机端诈骗举报1876件，涉案总金额达到850.5万元，人均损失4534元，较第一季度的举报数量2852件，涉案金额2213万元，人均损失7662元来看，均有一定程度的降低；针对2016年第二季度的诈骗趋势分析，短信已成为木马传播的主要途径之一，通过冒充身份的伪装来诱导下载；社交网络购物诈骗已经成为新的手段，具有诈骗成本低、被骗人群年龄低、诱惑力大、被骗金额大的特点，使得越来越多的“微商”成为了“微骗”；手机商城诈骗通过短信传播，增加了诈骗网址的传播范围，提升了虚假购物的危害；盗号手段变化多样，从电商退款、银行卡提额、苹果账号窃取三个方面，体现出盗取平台不同，窃取信息多样的特点。

2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。之所以称之为蓝海，一方面是女性玩家市场的潜力巨大，另一方面是针对女性玩家的手游产品非常匮乏，目前市场上专门针对女性玩家私人定制的产品屈指可数，这就给了厂商很大的施展空间，但是如何取悦女性玩家，我们不妨看看360手机助手在《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》中怎么说。

本文对行业发展趋势、新增游戏类型、影游联动、移动电竞等热点问题深度分析。

16年下半年新增APP数量出现下降，11月开始缓慢回升；一方面资本寒冬波及到16年下半年的移动互联网APP市场，开发者对APP的开发趋于谨慎，新增APP数量出现下降；另一方面，国家出台政策规范应用，部分不规范应用无法通过审批上线；受到资本的影响，免费当道的移动互联网格局产生了变化，“变现”能力较弱的一些“免费”类型APP新增出现下降；以免费为代表的“实用工具”类APP新增出现下降；而符合用户消费升级的应用类增长明显，如：教育学习，金融理财，旅游酒店等；2016年金融理财类APP下载占比不断增长，受到用户关注；国家对金融理财类APP监管加强，理财类APP安全性提升，同时用户风险意识加强，会更加有目的性的进行下载；金融理财类APP受到了金融机构的地推式普及，各大金融机构如银行等，也开始重点推广金融理财类。

本文向开发者阐述手游细分领域、玩家游戏环境、春节手游玩家特性、H5游戏等方面的变化，提供数据干货，引领行业趋势。

近年来，随着移动互联网飞速发展和智能手机的快速普及，移动互联网APP应用呈爆发之势，五花八门的APP在给用户带来无限便捷的同时，也带来了诸多安全隐患。

据360手机卫士与360用户研究团队的统计，83.9%的用户使用安卓系统手机，65.6%用户选择使用3G网络，而在三大运营商的用户使用分布中，中国移动占比最高，达到70.6%；使用手机流量上网是全天行为，晚上使用手机上网比例最高。用户对自己流量具体多少不是很敏感，节省流量的认知与行为集中在月末；但用户对网速慢深恶痛绝。手机流量的网速与流量的多少更易被感知；手机流量消费指南方面，通过数据挖掘结果发现，三大运营商用超流量的用户比例依次为电信15.2%，移动11.3%，联通13.7%。

本文对手机病毒、垃圾短信、骚扰电话、恶意网址、风险WiFi以及骗局发展趋势进行了分析解读，揭示了上半年手机的安全形势。

变革已来，破茧而出的5G将面对怎样的市场格局以及目标消费者？手机厂商又该如何有的放矢，实施针对性的营销与运营策略？相信此类话题必将成为业界长久聚焦的热点。鉴于此，阿里妈妈基于大数据技术分析能力，从行业、5G手机消费现状以 及潜在消费人群三个层面展开，以期通过数据的眼睛为品牌提供以上问题的解法视角以及新思考。