当今中国,科技、社会的进步和文化的发展改变着人们的生活方式与消费理念消费者的时尚需求更加个性、细分。特别是青年一代,时尚态度和文化意识不断增强,多元的生活方式和文化圈层,都对品牌的文化创造力提出若更高要求。

短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。

本文深入洞察建国七十周年来国民时尚消费场景、流行趋势及消费信心的发展变迁，汇总时尚消费的点滴脉络变化。

远处是被雾霾或水气遮掩的高楼大厦，耳边是汽车发动机的低沉喘息声，有人焦躁鸣笛，有人在狭窄的车与车的空隙中穿梭，人们在排队挤进早晚高峰的地铁，在被隔壁建筑挡去晨光的办公室里打开电脑，手机屏幕发出泛白的光，把每个人圈在自己的世界里我们处在由钢筋水泥和看不见的光纤构建的空间里，是否总会有某个瞬间精神出离，想起一种似曾相识却又截然不同的生活？ 或许是在某个有橙红夕阳的傍晚，想起“斜阳外，寒鸦万点，流水绕孤村”的静谧；或许是早春的一场毛毛雨，让人想起“林外鸣鸠春雨歇，屋头初日杏花繁”那万物生长的生气；也可能是某个在夏日里的莲蓬摊旁，“最喜小儿亡赖，溪头卧剥莲蓬”的清新味道让人松弛；又或者只是心生疲惫，向往 “采菊东篱下，悠然见南山”的惬意。

本文通过对新中产人群的居家体验进行调研，探寻他们在居家生活中遇到的问题和美好的居家理想，进而了解大众对美好生活的期待，提高整体生活品质。调研结果所形成的《美好生活绿皮书》，为中国家装行业了解用户内心诉求、冲破居家体验桎梏指明了方向。

未来时尚消费的核心人群仍然是我们报告中关注的Z世代。网络文化的兴起，时尚产业势必将由实体走向数字时代。而数字时装周，或许是迎合Z世代的一种方式。这场疫情黑天鹅事件之后，将会迎来时尚创以互联网，游戏.虚拟、电商等玩法，以期直达Z世代的阵地。

本报告将从时尚标签人群行为、阅读习惯、内衣资讯、阅读触点分析等多维度数读女性时尚。通过数读解析，同时公布内衣品牌Top10、内衣色系排名、内衣款式排名，以及时尚icon的消费者画像等干货。