世界杯，作为商业价值最大的体育IP，历年来都是“兵家必争之地”。这次，除了中国队，中国的各大品牌都“冲”出去了。据说，一个企业想要在世界范围内提高自身的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但在大型体育赛事，同样的花费却可以提高10%。在这场营销大战中，要想提高自身品牌的知名度，充分激发世界杯资源的效能，洞察先行少不了。那么，这届球迷关注什么？赛前赛中的关注点有何变化？如何“借势营销”？本文将一一阐述。

本文立体描述了世界杯前期，体育爱好者们的流行风向标，以及球迷们的追杯新趋势，关于哪个地方的的球迷热情最高，体育赛事流量晴雨表，哪个国家队呼声最高，哪些球星最Hot，世界杯必备食品有哪些……

本文盘点本届世界杯对于移动应用的影响，描绘移动直播平台观赛人群画像，梳理世界杯下的球迷生活变化。

本报告是今日头条结合球迷群体调研和超过30亿次阅读的世界杯资讯数据，从世界杯资讯传播情况、用户观赛习惯和媒介使用情况、体育营销特征三大方面全景洞察本届世界杯。

世界杯期间，彩票用户热情空前高涨，各彩票Apps纷纷发力，网易彩票用户覆盖率于6月21日跃居第一，网易彩票和360彩票用户使用频次较多，世界杯引发用户对竞彩的关注，决赛期间彩票Apps使用频次明显高于小组赛和淘汰赛，各家玩法大同小异，各家促销显神通，促销力度较大，各家使用情况各异，第一梯队网易彩票和淘宝彩票覆盖量约千万，网易促销力度较大，移动客户端使用频次平均增加106%，360彩票促销活动较少，移动客户端使用频次平均增加11%，淘宝彩票小组赛表现较好，淘汰赛后渐渐乏力，移动客户端使用频次平均增加34%，500彩票促销力度较大，有现金奖励，移动客户端使用频次平均增加65%，彩票365促销较少，仅送新用户3元，移动客户端使用频次平均增加20%，世界杯期间彩票Apps覆盖用户中男性较多，世界杯期间彩票Apps覆盖用户地域分布以广东、江苏和北京等发达地区为主。

世界杯点燃整个世界的荷尔蒙，全民的小心脏都悬在同一颗足球上。有的球迷未雨绸缪提前囤货，添置装备；有的球迷随性而行随手下单。赢球，饮酒助兴；输球，华悲愤为食欲。激情球迷花式在线狂欢，京东数据研究院携手，美团点评研究院为你揭秘，这届球迷的观赛众生相。

世界杯引发用户对新闻的关注，本周末新闻App使用频次平均增加19%，腾讯新闻App使用频次平均增加18%，搜狐新闻App使用频次平均增加14%，今日头条App使用频次平均增加18%，网易新闻App使用频次平均增加15%，凤凰新闻App使用频次平均增加42%，新浪新闻App使用频次平均增加21%。

持续32天64场，吸引全球36亿观众的2014世界杯，在中国除了创下最高电视收视率、最多网民互动参与的赛事活动等几项记录，也成为互动营销领域的里程碑事件。在国内外品牌、4A代理、互联网企业、数亿网民以及诸多营销策动机构之间，在此前后也进行了一场轰轰烈烈、如火如荼、异常激烈的“互动营销世界杯”。7月24日由DCCI举办的 “iworld2014互动营销世界”活动期间，世界杯营销32强产生并集体登台亮相，进行了打法创新、亮点纷呈的精彩案例分享。

互联网作为一个重要的信息传播渠道，已经对传统媒体发起了极具冲击力的挑战。世界杯作为一个全球性的大赛事，不仅引起了传统媒体的关注，也受到互联网等新媒体的追捧。为认知互联网在世界杯期间作为球迷信息渠道所发挥的作用，中国互联网络信息中心开展了此项调查。

通过移动端获取实时赛事资讯成为本届世界杯一大特点。移动端（智能手机和平板电脑）使用时长已经超 过PC；伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迁徙。

本文分析了俄罗斯世界杯，对中国球迷用户画像进行了解析，并对足球竞技手游进行了分析，最后对由资本与政策加持的中国足球进行了探究。

伴随着体育及周边产业逐步崛起，世界杯等世界级体育赛事则成为引爆全民狂欢的盛事。以此为契机，本报告将以新浪新闻为例，聚焦于其世界杯营销的核心营销玩法、典型营销案例及用户营销反馈等方面，深入分析其世界杯营销影响力。

四年一度，万众瞩目的2018年俄罗斯足球世界杯在6月14日至7月15日举行。小组赛首轮比赛刚刚结束，每支球队都完成了自己在俄罗斯世界杯上的亮相。世界杯除了带给球迷精彩的比赛，也为世界杯周边的商业、旅游业带来了一波热潮。 在激烈的赛场之外，世界杯同样是体育竞猜行业的一场盛宴。区块链与世界杯结合最广的领域就是博彩竞猜，单是一届世界杯带来的博彩竞猜规模就要超过千亿美元，依靠区块链技术带来的去中心化特点，解决传统中心化竞猜平台的区块链预测竞猜平台凭借世界杯带来的热潮，吸引了大量的关注。但链塔智库研究发现,市场并不看好区块链竞猜类项目的发展前景，主要项目近期市场表现出现大幅下滑。

2019年3月15日:中国足协向亚足联正式是出中办2023年亚洲杯。同日，国际足联宣布将同2022年业界杯东道主卡塔尔一起商讨该届世界杯从目前的32队扩容至48队事宜，并将在今年6月的代表大会上、出全体会员协会投票决定。

凌晨2点到5点是移动视频Apps的使用低谷。世界杯前夜，各大视频Apps一如往常。通常从凌晨2点到5点是移动视频Apps的使用低谷。6月13日凌晨2点，世界杯开幕式正式开始，从各款视频应用的表现来看，从凌晨2点至凌晨6点，每款视频应用的用户使用频次均有10%左右的增长。而隶属CNTV拥有世界杯直播权的CBox，以及球迷聚集地新浪体育则出现了大幅增长，增长幅度超过100%。

世界杯期间微博活跃时间延长，比赛时段用户活跃度明显提升，以世界杯开赛日为临界点，微博用户活跃上升趋势明显，世界杯期间80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容，传统媒体与新浪微博结合，共同打造一站式世界杯观赛平台，台网联动助推刘语熙成世界杯微博最受关注明星。