本报告共分为四个部分为大家讲解家电市场趋势研究，主要为大家电市场研究、小家电市场研究、重点品牌分析：小米、数据与产品概况。

受众月使用25+APP，平均每人接触4种以上媒体 受众月使用APP超25个，平均每人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。事件营销 在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育特激知识官”的身份呈现,实现了重点新媒体报道节目《东京日记》的深度绑定，全网声量招15亿，爆款视频播放超3000万。内容定制澎湃“源深视频”团队为京东618制作的4分钟故事片爆款视频《返乡》，相关微博话题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容价值、客户满意度的三丰收。

根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。每一个媒体都不轻松，传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，一直以来“高歌猛进”的新媒体，今年无论是电梯电视、电梯海报，还是影院视频，广告刊例花费都已经从两位数的增长变为了一位数的增长，互联网方面也下降了4.3%。分行业来看，前10行业有8个行业是呈下降趋势的，去年大部分行业都是上升的状态，但今年，只有食品、交通行业略微有些增长。整个宏观经济体现向下压力，这引起了广告主的信心不足。广告主的信心状态也导致了整体广告市场的下滑。从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。今年有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。稳定将会是市场的主流，市场规模会稳定在一个总体体量的状态，变化只是各个媒体之间的预算重新分配。

中国市场的媒体格局如果以媒体传播的方式来进行划分的话，大体可以把中国媒体划分成三种类型。第一种类型是展示型媒体。这类媒体包括电视、广播、报纸、门户网站、户外媒体、视频网站等。这种媒体的内容是专门由机构制作的，由专门的渠道传播，有固定的平台展示，媒体展示和传播的时间是相对比较固定的，但是这种媒体的受众是无法参与或者无法直接进行参与反馈的。第二种媒体类型叫做社交型媒体或者互动型媒体，以微博、微信、论坛、贴吧为主，甚至搜索媒体也属于这种媒体。这种媒体典型的特点是双向传播，受众可以参与进来，信息主体多元化，基于用户的关系来生产交换内容，参与感强。第三种类型是以头条系、抖音和快手为代表的短视频平台，这种媒体我们称之为智能型媒体。这种媒体最典型的特点是反馈式传播，根据受众的画像、受众以往的行为特点形成算法，精准推送。这种媒体就可以做到千人千面，这是跟以往媒体不一样的。趋势一：媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段；趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向；趋势三：服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式；趋势四：内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮；趋势五：“中老年受众”催生的市场空间亟待重新审视。

媒体场景化的生存，多场景的共振融合给媒体带来了更多的发展机会。在谈到消费者触达的时候，我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而场景媒体，在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。

报告显示，2020年突如其来的疫情如同按下暂停键，使广告市场出现应激式下滑。

报告显示，当前中国传媒从受众端呈现出“惯性媒体”、“粘性媒体”、“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。

消费市场的发展一直是多元化的，健康和愉悦可以并行。我们看到坚果鲜奶等品类的增长，但同时我也观察到碳酸饮料在领导品牌的推动下，仍然取得了8%的靓丽增速。即使像口香糖这样的下行品类中，凯度消费者指数监测到的那些高颜值新口味的创新产品仍然取得了17% 的增长。因此下行市场中，局部繁荣的机会比比皆是。

报告显示，受到疫情影响，中国快速消费品市场上半年估计损失440亿，但二季度市场已经稳步恢复。

今年，整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个：如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变？在7月30日，第十六届中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲，CTR给市场的建议是：如果把疫情比作一个漫长的雨季，那么未来，广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞，一手干活”的工作状态