SECTION 1 娱乐营销：用整合思路高效讲故事 自去年以来，中国娱乐营销市场出现了很多新的现象。尤其在综艺营销领域，“偶像选秀”类综艺独出一帜，如去年《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》现象级的火热，以及今年《以团之名》、《青春有你》、《创造营》等，不仅捧红了“爱豆们”，还丰富了综艺市场IP营销合作的形式。除此之外，在电影营销领域，近期火热的《大侦探皮卡丘》以其“萌系”IP形象，吸引了各路品牌纷纷联名合作。而无论是与综艺、电影或是电视剧，娱乐营销的合作形式总是随着大众需求层出不穷，广告也越来越具有创意性。引用本次活动嘉宾INSPIRE联合创始人Baggio的观点，“娱乐整合营销就是将广告装进特洛伊木马”。在营销战场竞争激烈的今天，人们会排斥商业信息，娱乐整合营销应以娱乐内容为特洛伊木马，品牌及产品信息就是搭载特洛伊木马的土兵，在不动声色中突破消费者的心理防线。 如今，娱乐营销拒绝品牌的自娱自乐或闭门造车，而是需要品牌和IP内容方共同创作，这样才能传达最有价值的信息。为了达到最好的营销效果，品牌应站在IP方的角度稍作考虑，如时间节点、版权等方面的问题，适当放弃一些对内容的控制。所以，品牌想要进行娱乐整合营销，Baggio认为需要通过如下四个流程： （1）评估：在了解品牌或产品自身特点的基础上，依据该项目的预算、时间等因素，并考虑它营销目的及商业目的，评估它是否需要进行娱乐营销。娱乐营销只是营销手段，而非必要。 （2）匹配：在确定了需要做娱乐营销项目后，应寻找跟品牌、跟生意相匹配的资源。 （3）授权：寻找到与品牌相匹配的资源后，谈妥授权才是娱乐营销中的重要环节。 （4）执行：在授权过程中，需要品牌方与授权方针对预算、时间节点等方面进行沟通，共同合作，才能产出满意的内容。 【更多详情，请下载：生意增长思维下的娱乐营销】