社区团购洞察报告 社区团购赛道火热：中国近40万亿零售市场，空间巨大;催生围绕小区周边高频刚需等基础品类的消费崛起微信流量红利、用户人均使用时长为社区团购爆发式发展的土壤;通过微信群/微信小程序的社交分享，提高用户参与度。 社区团购本质上是销售渠道的创新，类似于S2B2C的运营模式,依靠“团长”将小区用户与平台深度链接，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，各平台多采用“单品爆款+预售”的轻运营方式。 社区团购典型玩家：传统电商行业渗透率超80%，线上流量获取难度增加，社交电商获客优势明显，“群场景+社区团购”模式极大降低获客成本，兴盛优选、美家优享等玩家微信小程序用户规模在3个月内快速突破200万，强活动运营，围绕高频刚需的生鲜产品作为基础品类经营，增加差异化产品丰富SKU，用户的粘性增强，日常使用习惯已经逐步养成。 社区团购用户画像：社区团购主打宝妈人群,在典型微信小程序中，19-24岁、已婚、女性、新—线和二线城市用户占比明显偏高。 社区团购行业发展痛点：重度依赖团长，且难以组织化复制；社区团购主要集中在生鲜品类，充分扩充sku并且要从社区团购再往微信综合电商延展，难度很大；各地区需求差异化较大，对控货能力要求极高。 【更多详情，请下载：社区团购洞察报告】