我国跨境电商综合试验区增至59个，形成区域全面覆盖格局，跨境电商被提到中国对外贸易中史无前例的战略高度。全球电商销售额的20%将来自于跨境电商业务，跨境电商已成为新常态。以“新国货轻品牌新服务“为核心特征的跨境出口电商新商业，随着2019年12月11日，亚马逊把年度“中国卖家大会”更名为“跨境峰会”，缓缓登上历史舞台，跨境出口电商新商业，是相对传统贸易型跨境出口电商而言的新商业业态，卖家更关注在消费者对平台品牌认知心智固化的大势下，以平台为主要渠道的“轻品牌+新服务“策略，包括本地化产品开发运营、本土品牌营销、全球知识产权专利、境内外资金供应链管理、梯队人才培养、财税合规等现代跨国在线零售企业的普遍特性。它的出现，象征着中国跨境电商进入下一个由更多元高维度综合实力刺激支持下的增长态势。如何把握住跨境新商业带来的商机，在全球零售价值链重构中加速布局和跃迁，打造依托平台为主要渠道的中国全球化轻品牌，是中国卖家2020年共同的考题。

我国超378万家电商相关企业，较多集中在沿海地区天眼查专业版数据显示，目前，我国共有超378万家电商相关企业。其中，超69%的相关企业注册资本在200万以下。广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。另外发现，电商相关企业较多集中在沿海地区，如福建、浙江、上海、山东、江苏等。据称在浙江义乌，每新增3个老板，就有一个从事电商行业。

日前，微软Bing发布一份《假发出口行业数据报告》。报告显示，2016年美国发制品消费规模达到50亿美金；2017年伊始中国假发市场出口额同比前一年呈现上升趋势。2018年，欧洲关于全球假发的销售额相比2017年涨幅超过50%。中国假发生产占据全球80%的市场份额，假发产品大部分出口国外。全球发制品市场规模2017年已达到121.65亿美金，2008年至2017年，复合增长率为15.53%。2020年预计达到约200亿美金。未来驱动全球发饰品增长的主要因素在于全球经济复苏，北美及非洲非裔消费者的可支配收入增加以及发制品作为流行饰品的趋势。

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨墙物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从贸易方向上，跨境电商分为两种模式:进口跨境电瘾和出口跨境电商。本报告涉及的跨境电商主要为进口跨境电商。

2020年-2021年,是跨境电商界历经“百年未有之大变局”的两年——屡破记录的物流费用、日益高涨的广告成本、多渠道销售的普及等行业现状,使卖家在布局自身品牌“线上帝国”变得更加谨慎的同时,也对行业未来走向多了几分不确定性。

行业背景:跨境电商市场空间大，增速高2020年，我国跨境电商行业实现加速发展:海关数据显示，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12方亿元，同比增长40.1%;进口0.57万亿元，同比增长16.5%。通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%。行业层面，疫情永久改变商业行为行业层面，疫情催化商业行为习惯的改变，这种习惯变化将会从消费端传导到产业基建上，进而导致海外电商产业整体效率的提升，海外电商的渗透率提升速度相比疫情前会加快，跨境电商产业链是一个长期的机会。2021Q1跨境电商将迎来低基数时间窗口基于疫情，市场直觉上认为跨境电商202O全年经营整体会保持稳定，但实际上在2020Q1这个时段，发货物流履约环节无论是国内还是国外都遇到了巨大障碍，因此2021Q1整个跨境产业链将迎来低基数的时间窗口，市场会看到整个跨境电商产业链的同比大幅增长。中国跨境电商运营及供应链能力全球领先中国的电商渗透率以及电商运营能力处于全球领先水平。在复工复产节奏上，受益于我国优秀的疫情控制能力，中国在供给能万率先恢复，并将维持高水平。行业层面服务商机会最为稳定跨境电商板块整体环节参与者众多，每个环节均可能出现率先实现规模效应的公司。在整个跨境产业链中，服务商的机会预计最为稳定，比如B2B全链路服务商龙头焦点科技，同时新型制造工厂、品牌商、渠道商都存在发展机会，包括2021年将lPO的Shein、安克创新、吉宏股份、VESYNC等。

本文阐述了跨境电商产业链及发展历程，介绍了跨境电商的蓬勃发展，政策红利不断释放，带动跨境电商持续发展，并提出了跨境电商行业投资建议。

B2C模式下企业实行统一生产或采购，借助第三方平台进行或自建独立站实现在线销售 ，直连海外终端消费者，逐步形成一定的客户认知度，因而也成为助力中国品牌出海的尖兵利器。行业享政策+渗透率提升机遇，龙头有望加速发展，关注具备品牌认知度和优异周转能力的优势企业 整体来看，跨境电商行业在政策红利不断释放和海外电商渗透率提升背景下有望迎来持续成长动能，具备品牌认知 度和优异运营能力的优势企业有望实现加速成长。

促进全球贸易增长是2016年G20峰会的重要议题。跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。人才能否实现健康的管理将成为跨境电商行业能否可持续发展的关键因素之一：行业内销售运营岗的流动性较高，人才流向以自主创业和竞争对手为主；企业发展越成熟，组织架构相对越完善，主要问题集中在部门之间的制衡及沟通协作；行业整体缺乏相对完善的人才培养和发展机制；营业规模较大、相对成熟的公司更加注重绩效管理，但整体在绩效目标的确定以及在绩效结果的运用方面都有较大提升空间；行业内各家公司付薪理念和付薪水平差异显著，没有形成行业标准。

本文阐述了跨境电子商务的发展，分析了中国跨境电商市场的规模与增长、中国成为全球跨境贸易新连接、ECI跨境电商连接指数、跨境电商政策的演进，展望了跨境电商的发展。