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中国每年有2000～3000万婴儿出生，目前多数城市家庭结构是4—2—1。婴幼儿消费占据家庭总支出的30～40%。80后青年人已到了生育适龄期，是母婴类产品的主要购买群体。女性占母婴用品消费人群的65%，奶粉是所有母婴类产品当中最受关注的产品，奶粉厂家的动态往往也是社会关注的焦点。

90后，95后宝妈逐渐进阶成为母婴核心人群:同时女性生育年龄后移，未来生育高峰将从25-29岁向30-35岁推移;新生代妈妈更关注自我，希望在育儿的同时兼顾自我需求相对85前宝妈，90后宝妈除了购买食品类产品她们也更愿意在婴童用品上花钱。

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抖音携手合作伙伴在京举办“抖转·心移” 2018抖音汽车行业年度盛典，盛典围绕技术创新、营销模型、开放生态、内容创作、大数据应用、企业影响力运营以及汽车商业内容计划等进行了一系列分享，旨在与合作伙伴共同探索行业新模式，赋能车企品牌营销新动力。

后疫情时期的第一个“双十一”，开发新增量与提升大促能效成为所有玩家共同面临的话题头部电商同步打造两轮消费盛典，强势助力品牌爆发;抖快同步入局双十一，加速布局电商。

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2011年12月优酷指数月度发现：核心观点一：优酷全年过亿剧目30部，台网联动卓有成效；核心观点二：借力优酷大剧盛典热播，综艺频道收视再创新高；核心观点三：院线大片稳居岁末榜首，话题作品持续热播。

主线爆发节奏：一头一尾两波爆发重点布局，中腰各行业借势爆发；9大Bigaday：新品预售、预售、源头好物、三超、秒杀、万店狂欢、直播、Plus、品牌盛典；核心玩法：2大晚会噱头传播，预热期allin预售，关注高潮期分时段布局，线上多元化、内容营销、新品营销节点。

随着微博垂直生态的活跃，读书领域的用户已形成一定规模，在阅读V时代的大势下，微博读书将携手头部用户深耕内容，抓住深度阅读用户。本届“阅读的力量”年度盛典，旨在揭幕本年度微博影响力华文图书流行趋势，见证新生代文学力量绽放崛起。

18年中盛典已正式落下帷幕，小红书行业和品牌大盘继续保持增长姿势，从4月开始，各品牌商家便进入蓄水期，并在冲刺期和收割期不断发力。千瓜数据显示，618小红书彩妆行业推广流量大盘相关笔记增量703229，笔记互动增量1亿7434万，日均笔记互动量超200万。

提前促销已成过眼烟云，未来假日促销亦将烟消云散。虽然各渠道和品牌商仍然在开展各种盛典、超级品牌日之类的促销活动，但今年以来市场低迷，以及消费者对促销活动审美疲劳，导致效果难尽人意。线上增速虽好于线下，但远不及上半年；彩电价格年中触底后有所反弹，国庆是下半年的高点。

从“100”到“10万”，淘宝直播正变得更加普惠。在主播背后，淘宝直播还将进一步拓展生态，帮助合作伙伴加速成长。不仅如此，淘宝直播上的生态角色还在进一步增加，并不断孵化出新的职业。此外，淘宝直播资深总监漫天也在盛典上透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

短短一分钟的剧情反转多次，直戳观众“爽点”，制作水准不输专业电视剧……“我竟在短视频平台上刷短剧”，不是玩笑，而是现实。当短视频市场逐渐饱和，与短视频生态发展密不可分的短剧正成为该领域的新蓝海，乃至吸引长视频巨头纷纷入局。如何在短视频领域玩转短剧，跑通从吸粉到吸金的路径？12月18日，2020快手金剧奖颁奖盛典在青岛举行，快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》，或许可以回答这个问题。据悉，该报告是快手首次系统梳理平台短剧用户画像、题材内容及变现方式等内容。从2019年8月“快手小剧场”入口建立，到2020年4月短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……报告显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展，给观众带来更高的娱乐休闲体验之余，也提振了影视行业信心，吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，与上月持平。点播场景平均时长104min，较上月上涨13min；直播场景101min，较上月上涨6min；其他场景137min，较上月下降11min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津和辽宁有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长TOP5的省份较上月有明显上涨； 在其他场景中，除广西外，TOP5的其他省份时长均有所上涨。 内容价值： 电视剧《装台》、跨年晚会《启航2021》等节目热播，CCTV-1综合频道全天收视率上涨8%，晚间上涨13%； 卫视方面，凭借《巡回检查组》、《2021湖南卫视跨年演唱会》优异表现，湖南卫视全天收视率上涨18%，晚间收视率上涨24%； 《2021梦圆东方跨年盛典》表现同样出色，带动东方卫视收视率小幅上涨； 12月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧类型环比上涨7.3%，电影类型上涨30.8%，其他类型节目收视率有不同程度下跌； 电视剧方面，湖南卫视《爱的厘米》、《巡回检查组》收视表现优异，分列电视剧收视率排行第四位和第六位； 综艺节目方面，《启航2021》、《2021湖南卫视跨年演唱会》、《2021梦圆东方跨年演唱会》、《2021江苏卫视跨年演唱会》四档跨年节目进入收视率排行前十。