乳制品在中国经过四十多年的发展，已成为一个主要的食品饮料品类。疫情期间，国家卫健委就曾发布“新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导”，特别推荐了乳制品。作为一项国民级且关乎健康的品类，乳企的动作一直备受关注。 面朝研究院最新《乳品品牌社媒营销特点分析》报告，包括乳品行业发展现状、社媒平台投放分析、“伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望、天润、认养一头牛、百菲酪、麦趣尔、西域春”十大典型品牌投放分析三个方面，探索乳企在社媒平台营销特点。

报告从平台特征、食品饮料行业投放特征分析、热搜榜活动特征分析等角度，挖掘食品饮料行业2020社媒营销策略，帮助品牌优化营销链路，重塑社媒投放思维。

2008年，薄荷健康公司在上海成立，最初定位减肥社群网站"薄荷网”。2011年，薄荷公司相继开发了薄荷食物数据库，上线薄荷App，主营体重管理相关业务;2013年薄荷健康开始尝试电商进行变现，开始自营产品研发，2015年推出代餐产品“超模25”系列,获得盈利;薄荷健康随即加快了自营食品品牌的业务拓展，2017年薄荷健康app升级为健康管理平台，开始孵化自有KOL;2018年薄荷健康推出FasyFun系列健康零食，并围绕KOL搭建付费社群;2019年，薄荷健康注册用户超8000万，并推出年轻人健康解决方案系列EasyFun，同时全面布局小红书、抖音、微博等社交媒体，开始全网分发PGC内容。由此，薄荷健康正式转型以产品为导向的健康消费品公司。

外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来，在海外社交媒体KOL营销还未盛行之前，海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告等，像Google，Facebook、YouTube的信息流广告等营销方式。