我国自2015年全面开放二胎政策，开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人。而随着二胎政策影响逐渐退却，新生人口红利下降，2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年出现明显回落。而近期三胎政策的开放，母婴再次成为热点话题，预计未来几年三胎出生人数将增长。而随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大，至2023年，预估母婴市场规模将达5.05万亿，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。

随着消费升级，消费者对美的追求越来越高，相对于护肤品，家用美容仪能够帮助消费者达到更高阶的护肤需求，并且能够为用户省下去美容院、医美机构的高额的费用，家用美容仪逐渐成为消费者护肤的”新宠“。

近年，在“国潮之风”的推动下，国货彩妆品牌的 热度也一路攀升。随着社交媒体兴起，直播电商起 势等新营销的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上 彩妆销售主力军； 在竞争激烈的国货彩妆市场，面对外有国际大牌， 内有国货强手，珂拉琪（Colorkey）从诞生到 2019年3月开始发力，凭借着”明星代言、社 交内容种草、IP联名、直播引流”等营销 方式突围出圈，珂拉琪（Colorkey）持续领跑 唇釉赛道，成立仅3年便跻身国货彩妆品牌前列！

值得关注的是细分品类“多功能料理锅”位列第四，其占比也达到了5.9%:2021年“空气炸锅”品类社媒电商行业市场规棋抖音销售额达7.54亿元，抖音销售额达8.13亿元，上半年销售额主萎来源于怏手平台，下半年抖音平台销售额快速增长，赶超快手平台;“空气炸锅”品类在社媒电商产台上的品牌数/店铺数/商品数/直播数整体呈现上升趋势，社媒电商的市场热度持续攀升;2021年从“空气炸锅”市场集中度来看，抖音、快手产台CR3均在30%以上，CR5均在40%以上，CR10均在60%左右，“空气炸锅”品类市场集中度较高;

2008年，薄荷健康公司在上海成立，最初定位减肥社群网站"薄荷网”。2011年，薄荷公司相继开发了薄荷食物数据库，上线薄荷App，主营体重管理相关业务;2013年薄荷健康开始尝试电商进行变现，开始自营产品研发，2015年推出代餐产品“超模25”系列,获得盈利;薄荷健康随即加快了自营食品品牌的业务拓展，2017年薄荷健康app升级为健康管理平台，开始孵化自有KOL;2018年薄荷健康推出FasyFun系列健康零食，并围绕KOL搭建付费社群;2019年，薄荷健康注册用户超8000万，并推出年轻人健康解决方案系列EasyFun，同时全面布局小红书、抖音、微博等社交媒体，开始全网分发PGC内容。由此，薄荷健康正式转型以产品为导向的健康消费品公司。

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2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打祥、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打祥、三八节促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致;抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。

中国医美行业发展历程：1）萌芽期：我国现代医美行业起源于1929年，以上海首个整形外科门诊开设为标志，以公立医院整形外科为主要诊疗机构，项目种类少，以解决用户自身缺陷/缺点为主。2）起步期：1997年后，伊美尔、美莱等民营医疗机构成立，我国医美行业步入探索期，项目种类增加，针剂注射项目关注度较高。3）成长期：资本入局，互联网医美APP不断涌现，2013年，首家民营整形美容外科医院华韩整形上市，我国医美行业进入成长期。受网红经济、颜值经济的影响，大众对医美的接受度不断提升，受众群体不断扩大，男性用户开始接触医美。4）高速发展期：2017年以来，医美行业开展系列乱象整治措施，阿里、美团、京东等互联网巨头入局，行业进入洗牌阶段。