本文通过对用户画像、消费行为习惯、地域分布等多维度的分析，完整呈现了2020年中国图书市场特点和发展趋势。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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美国篇2019 上半年美国图书销售 60 亿美元 同比增加 6.9%。美国图书公司代表 Harper Collins 为 NWSA 新闻集团重要一环，2019 上半年受季节波动，营收利润来自头部作品拉动。中国篇，2019 年上半年全国图书零售码洋达到 232.73 亿元，同比增加 10.82%。中国图书出版企业 2019 上半年利润保持两位数增长。

报告分析了2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势，认为文教书、童书和文学书最受欢迎，数字阅读成主流阅读方式，“纸电同步”销售成趋势。

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近期北京开卷公布 2018 年中国图书零售市场的数据。我们认为：1）2018 年中国图书零售市场整体增长稳健，尽管近年来增幅有所波动，但并没有出现向下的拐点；2）实体书店销售负增长，网店渠道销售增速放缓，图书市场增长主要由网店销售拉动；3）新书创新性不足，长销效应明显，缺乏爆款图书；4）头部作家与头部出版公司竞争激烈。

图书市场2020H1复盘：渠道分化、定价走高，直播电商+图书带来营销新破局，2020年下半场，我们预计图书市场在渠道、产品及图书公司等不同层面有所变化，出版发行板块Q1业绩波动，现金流与经营情况环比有望改善，持续看好图书板块，关注下半年行业边际改善机会。

20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。

解码网络影响：网络影响将为耐用消费品提供动力。网络影响因产品类别而异。网络影响因消费者人口统计而异。解码网络消费者：购买前：84%的店内买家和74%的在线买家在网上搜索时还没有决定品牌选择。购买阶段：低价和便利是在线购买的最大驱动因素，多种支付选项也是前5大驱动因素之一。购买后：几乎1/3的在线消费者在购买后发布网络评论。抓住机会：对耐用消费品企业来说，投资并建立正确的数字化组织结构，以便在价值23亿美元的市场中获得机会。在个人消费者层面推动重点干预措施。

2018年中国内地的调查研究行业规模达到了156.03亿元，行业增长率相较于2017年虽然有所减缓，但仍然维持在10%以上，达到了11.37%，增速保持稳定。并且，调查研究公司根据自身业务的发展情况，对于2019年调查研究行业的发展呈现出积极态度。行业增长率有望再次提高至13%，行业规模预计也将突破170亿元。

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本报告包括综合门户、博客、搜索引擎、网络广告、网络游戏、电子商务、即时通讯等50个细分领域的用户达到率及市场规模,这也是2006年度中国互联网多项关键市场数据首度披露。

报告内容主要包括:行业发展概况、发展环境、市场需求(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争格局等