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更新时间:2022-08-25电商代运营行业:电商代运营头部集中,龙头宝尊加速发展
宝尊电商是中国最大的提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案的公司。公司的电商代运营之路始得益于创始人此前创业的积累,其第一批品牌客户为其前身软件开发外包公司客户。公司提供服务包括店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容,公司目前有三种业务模式:经销模式、代销模式和服务模式。经销模式下,公司购买品牌商商品进行销售,商品销售收入计入公司收入,主要服务电子产品、小家电和家居建材类客户。代销模式下,公司提供店铺整体托管业务,需要负责仓储物流环节的服务,收取固定服务费和佣金,主要服务服饰类和日化品类客户。服务模式下,公司只提供店铺代运营业务,收取相应的服务费,主要服务食品、汽车和保险类的客户。
受益于不断增长的B2C电商规模和品牌销售向线上转移的大趋势,,品牌电 商呈现强劲增长,电商代运营商发展空间广阔。目前代运营电商行业的行业集中度较低,2018年龙头宝尊市占率约为2.5%。行业马太效应显著,市场处于整合洗牌过程中。
国内电商平台运营规则复杂多变,品牌电商对电商服务商需求极强。中国电商平台发展迅速,各平台运营规则随着整体规模的增大而不断的调整完善,有经验的电商服务商可以帮助品牌在电商平台更好的开店,效率更高的运营,品牌对电商服务商付费意愿增强。
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- 电商代运营行业:电商代运营头部集中,龙头宝尊加速发展宝尊电商是中国最大的提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案的公司,受益于不断增长的B2C 电商规模和品牌销售向线上转移的大趋势,品牌电商呈现强劲增长,电商代运营商发展空间广阔,宝尊电商作为最大的电商服务商之一拥有三大核心竞争力,包括先发优势积累了充足案例,仓储物流布局能满足多品类品牌商需求,资本雄厚支持多业务模式发展。2019年发布时间:2020-05-01
- 零售行业电商代运营专题2021年发布时间:2022-08-25
- 零售深度报告:电商代运营专题研究—:电商代运营服务多元发展,助力品牌数字化转型从品牌商需求来看,国际品牌更倾向于委聘电商服务商。随着市场教育增多,国内中小品牌的外包服务意识在逐渐增强,未来细分市场中具有较强品牌影响力的中小品牌将为服务商带来新的盈利增长点。从品类需求来看,美妆品牌的电商服务需求最大、前景广阔,美妆品牌的电商服务行业整体分散,成熟品牌服务相对集中。2021年发布时间:2021-10-27
- 零售行业电商代运营行业深度报告:行业资本化加速,线上渠道红利凸显电商代运营行业需求旺盛,集中度持续提升,经销服务模式各有特色,适用于不同阶段品牌,横向拓平台,纵向渗透产业链上下游,电商服务行业高速增长,头部公司有望充分享受行业增长红利。进程显著加快。未来在资本加持下,头部企业有望加速行业整合。 建议关注全品类代运营龙头宝尊电商,积极拓品牌、拓品类的美妆垂直类头部代运营商壹网壹创,以及即将上市的丽人丽妆、若羽臣 。2020年发布时间:2020-11-05
- 商业贸易行业深度研究报告:电商代运营,驱动传统变革,机遇挑战并存2018 年我国电商代运营市场整体营业收入规模达9623 亿元(+23.0%),维持较高增长水平,驱动了美妆行业的变革,现阶段TP 的更多作用依然是线上渠道,同时正在向可以创造高附加值的营销推广服务方向过渡,未来全品类、全方位服务商和强营销能力的服务商或有更大概率做大做强。2018-2019年发布时间:2020-05-01
- 电商代运营行业深度:电商发展催生代运营风起云涌,资本化加速行业整合我国电商规模稳居全球网络零售首位,B2C市场份额扩大和增速领跑,催生品牌对代运营的需求。2018年全国电子商务交易额31.6万亿元,稳居全球网络零售市场首位,同比增长8.5%,其中B2C零售额占比62.8%,较上年提升4.4pct,精耕细作的线上品牌店是趋势。 线上精细化运营已成为品牌力打造的重要手段,代运营商赋能品牌创造的价值不可替代,代运营规模高速成长。代运营服务商是链接品牌方和线上消费者的重要通道,以“成熟品牌体系+多元渠道布局+大数据”的精细化模式,助力传统品牌线上格局重塑,扶持新锐品牌完成从零到一的建设。商务部数据显示,2018年我国电商代运营在网络零售市场的渗透率达到15.8%,电商代运营市场交易规模达到9623亿元,2013-2018年电商代运营服务规模复合增速高达51%。2019年发布时间:2020-01-15
- 电商行业电商代运营企业深度报告:《从一站式管家到品牌伯乐》随着消费者对产品品质和服务质量的要求持续提升,电商渠道不再仅仅是销量增长的途径,品牌方开始从单纯注重线上销售规模,日益向重视线上品牌建设及消费者精准定位转变。顺应品牌需求的升级变迁,电商代运营企业进入精细化运营的转型期,而优质服务商的定位亦从品牌线上一站式管家向价值重塑者迈进。服务商积极发展新技术,注重以技术分析等增值服务为品牌赋能,重塑品牌价值,为供应链精细化管理、品牌方销售决策和上游产能配置提供优化建议。本文通过分析电商代运营市场环境和竞争格局,比照美国电商代运营龙头GSI运营历史,阐述行业现处阶段和未来的发展关键与空间。2020年发布时间:2021-06-15
- 零售业行业:电商代运营行业格局变化及龙头对比随B2C市场用户渗透率提升,基于庞大用户群基础,线上的营销优势开始体现,品牌商逐渐意识到线上除了销售通道外也承载着品牌营销扩大市场影响力的职能,随之部分代运营商开始加强与品牌的深度对接,强化品牌营销与产品设计,行业差异化开始明显体现,代运营商的专业性与体系化开始也得到了强化。2019年发布时间:2020-01-16
- A股首家电商代运营企业,签约品牌持续扩张,精细化运营能力领先2019年发布时间:2019-12-23
- 商业贸易行业:电商代运营深度报告,乘电商东风享渠道品牌双重红利,头部梯队核心赋能凸显电商代运营服务商指为品牌电商提供线上店铺全部或部分电子商务外包运营服务的第三方服务群体,乘电商东风享渠道+品牌双重红利,行业快速发展,全口径行业规模接近万亿大关,行业头部效应愈发凸显,集中度持续提升,新流量时代下核心赋能凸显。2003-2021年发布时间:2020-07-21
- “新零售”专题研究系列(1):电商代运营,传统行业?重新梳理+前瞻判断2019年发布时间:2019-05-09
- 电商代运营行业深度报告:平台与流量变化衍生新需求,代运营持续高增长电商平台与流量规则多元化演变,叠加新品类扩容,代运营需求有望持续高增长。我们认为龙头代运营公司在品牌资源、数据技术能力等核心竞争要素上优势明显,A股推荐精耕美妆赛道、品牌资源丰富、数字化营销能力较强的丽人丽妆;港股建议关注技术能力强大、具备多平台多品类运营能力的宝尊电商。2021年发布时间:2021-06-15
- 电商代运营行业报告:代运营生意模式稳健,低估值静待分化成长2022年发布时间:2022-04-28
- 旧行业,大玩家,新机会本文回答了以下几个问题:代运营公司会迎来上市潮吗?合理资本定价及其他退出路径如何?各路电商平台和流量平台的白热化竞争,为代运营商带来哪些红利和掣肘?后疫情时代,还有哪些细分赛道的代运营机会?2020年发布时间:2020-09-29
- 壹网壹创:深度覆盖报告:全域衍生+品牌孵化器,电商服务商龙头整装前行电商代运营行业景气依旧,头部代运营商有望持续获益。2021年发布时间:2021-12-03
- 丽人丽妆:行业领先的化妆品电商零售服务商电商代运营行业持续高景气度,头部效应明显。据商务部统计,2019年我国电商代运营市场交易规模达1.14万亿元,20142019年CAGR.为38.4%,据艾瑞咨询预计,2021年品牌电商服务市场规模为3473.6亿元,同增25.6%。下游品牌代运营需求旺盛,刺激行业持续增长,其中国际品牌较国内品牌需求率更高,美妆品类相较其他品类需求率也更高。当前行业集中度尚较分散,而聚焦成熟品类,集中度高于整体水平,我们认为随着各品类代运营市场愈加成熟,整体电商代运营市场集中度有望提升。我们认为,未来服务商可以横向通过渗透多品类电商服务,纵向通过孵化自有品牌获取成长驱动力。2021年发布时间:2021-07-20
- 纺织服装行业2020年投资策略:上游关注涨价,下游关注景气子行业上游纺织制造板块关注受益棉价上涨的棉纺龙头公司;关注行业依然较为景气的非织造布龙头公司。下游服装家纺板块策略:关注持续较为景气的细分运动服饰和童装子行业龙头公司;关注低估值高股息率公司;关注控股电商代运营龙头公司的高端女装公司2019-2020年发布时间:2020-04-18
- 新零售研究之直播电商系列1:直播电商三国杀,从“猫拼狗“到“猫快抖”后电商时代,电商研究从互联网思维向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题。根据对产业链上下游及互联网巨头分析,我们认为直播电商作为电商代运营的一种方式,平台最先受益,其次由于产业链上下游分散且充分竞争,具有供应链优势、规模人设打造的MCN或将胜出。2020年发布时间:2020-12-09
- 丽人丽妆公司深度:商业贸易,美妆垂直领域代运营龙头,国际知名品牌资源及经验丰富公司的发展历程分为三大阶段:2007-2012年初创期,经营相宜本草淘宝店起家,是首批入驻淘宝商城的化妆品代运营商,2012-2015年成长期,2012年获阿里A轮融资;2015年获阿里等B轮融资至今为发展期,陆续签约欧莱雅、爱茉莉、汉高、佳丽宝等国际集团,加快美妆个护品牌的拓展速度,已成长为国内美妆行业的电商代运营龙头。2019H1-2020H2公司连续四期被评为天猫六星服务商。2017-19年连续三年双十一天猫美发护发类目销售额TOP1,2019Q4、2020Q1分行业排名位列个护第一/第二、美妆第一/第二(天猫此后未再公布分行业排名),化妆品垂直领域优势明显。2021年发布时间:2021-06-15
- 直播电商全产业链梳理&成长持续性分析:直播电商,是昙花一现,还是星火燎原?直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道,2016年淘宝率先试水开启直播卖货,此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入,2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。 直播电商对零售渠道人货场进一步升级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1)直播电商缩减流通环节,借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台、商家持续支持;2)消费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3)短期内不存在替代者。 直播电商催化MCN机构成长,我们认为MCN变现模式由广告营销为主转为电商带货为主,未来具有较大发展空间,具有网红孵化能力及储备、优质品牌及供应链资源、电商代运营能力、较强资金实力的MCN机构有望在竞争中脱颖而出,关注旗下公司涉足MCN相关业务的女鞋龙头星期六、天创时尚。2020年发布时间:2020-11-30