出境游主要目的地11月份大陆游客情况出境游：1-10月上海市出国游人次同比下降10.33%，出境游同比下降11.46%。免税：海南免税品销售额11月同比增长21%，元旦同比增长13.74%。酒店：10月上海数据明显好转，11月北京数据有所下降。博彩：12月澳门博彩行业增速延续上月回升趋势。

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旅游行业快速发展，关注度持续上升。PC端旅游行业搜索指数持续上升，第三季度旺季同比增长79%。移动端旅游app下载指数上升更加明显，第三季度旺季同比增长347%。

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供需景气度刻画了行业的供需关系，是行业景气度的核心；旅游行业对不同宏观环境的反应不同，具体反映在宏观景气度上报告将行业宏观景气度刻画为四个维度：宏观利率水平、宏观经济增长、货币供应量及信心指数。

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受新冠肺炎疫情影响，2020年中国旅游经济发展承压明显。聚焦在线旅游行业，2020年其全年交易量将同比下降22.1%，总规模接近8500亿元；以现金流为核心，用户/客户、运营系统、产品体系、供应商网络将成为守护企业生存的四大金刚；“危”、“机”转换之间，在线旅游行业将面临产品升级、营销升级、产业智能+三方面的挑战。经此一役，OTA的行业枢纽能力将得到进一步凸显。

日前，知萌咨询发布最新《旅游行业营销白皮书》。报告显示，随着消费升级的不断深入，消费结构优化，旅游消费需求持续升温。娜显示，相比于2017年，在2018年消费者增加最多的消费是旅游。2019年消费者将增加的消费中，旅游占比达48.6%。近年来，国内旅游市场持续高速发展，2018年我国国内旅游人数达55.4亿人次，同比增长10.8%。同时，国人在旅游花费也递增，2018年人均旅费超过900元。随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体。数据显示，95后旅游人群增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。相比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户旅游需求增强。旅行不再是奢侈品，而成为生活的一部分。面对五一、十—国庆节等节假日旅行的集中爆发，导致交通堵塞，景区堵塞等问题频发。因此，很多消费者选择在周末和工作日出行，以避旅游高峰期。随着抖音等短视频的普及，对于新生代消费者而言，景点的网络热度比景点的游览项目更重要，在这样社交媒体的大量传播下，去“网红”景点或目的地游玩，成为年轻人最主要的出游动机。数据显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。相比2017年，2018年网络游商品的订单量同比去年提升722%。旅游行业通过新兴的社交传播渠道，增添旅游目的地的多视角展示与多趣味互动，例如，抖音成为旅游目的地成功营销的平台，一批旅游城市，如重庆、西安、厦门等成为抖音上的网红，旅游收入与游客量显著增长。