"母婴产品"相关数据
更新时间:2024-06-03智育未来——2020巨量引擎母婴行业白皮书
市场基础牢固,规模增长可持续
新生人口增速放缓,但体量持续增长,二孩与大童增势显著
新生儿出生率持续”下降,相比2018年下降0.46%,相比2017年下降1.95%,出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万,母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现而不断变化。
在2016年“全面二孩”政策驱动下,我国近几年二胎比例(二孩占出生人口比例)高速增长,2019年二孩(及以上)的孩子在出生人口占比高达59.5%,预计未来二胎比例还将持续走高。据凯度消费者指数数据显示,未来5年,中国5-9岁中童数量还将持续增加,二胎家庭和中大童或成未来母婴市场需求新动能。
以抖音与头条为代表的内容传播平台,其短视频与资讯内容趋势,尤其是用户主动搜索行为往往能客观反映当下社会的现实需求变化。巨量算数统计发现,2020 年1月以来母婴内容在抖音与头条上内容搜索均呈现出波动上升的趋势,既表明用户对母婴内容的需求进一步扩 大,也说明抖音与头条上母婴人群数量持续增加。
积极的消费观念与较强消费实力,母婴市场得到进一步巩固
母婴行业观察旗下母婴研究院(以下简称母婴研究院)数据显示,2018年7月-2019年6月,80-90后母婴消费者占比近80%。同样,在抖音上母婴人群也表现出同样的特征,据抖音母婴人群调查数据,80后占比达37%,而90后占比更高达61%。
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