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更新时间:2024-05-15盲盒营销洞察报告
近些年,盲盒成为年轻人晒在朋友圈等社交网络的潮流物品,设计精巧可爱的娃娃造型结合上知名艺术家的IP,被越来越多的年轻人所喜爱。随着Molly,Sonny Angel ,Pucky等知名IP爆款的出现,盲盒已经成为各位年轻人的热门潮玩。
那么,盲盒到底是什么?它又为何如此火爆?它所面向的目标受众又具有怎样的消费心理?如何打造备受年轻人喜爱的火爆IP ?我们又可以从盲盒爆火的现象中得出什么结论和启示? BlueMC做了一次现象观察,以期探寻盲盒在营销领域的应用规律。
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盲盒(Blind box)指一个纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。一般盲盒都会成系列售卖,系列会有12个左右的款式,只有打开包装才会知道自己抽到了什么。
盲盒的单价一般为39-69元,一系列价格从700-1000元不等。
通常每个系列会推出普通款和隐藏款,有时还会推出节日、城市、主题特定的限定款。
盲盒的售卖地点分为线.上和线下。线下通常是门店、自助机器柜;线上则是旗舰店、官方小程序和代购。
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- 盲盒营销洞察报告近些年,盲盒成为年轻人晒在朋友圈等社交网络的潮流物品,设计精巧可爱的娃娃造型结合上知名艺术家的IP,被越来越多的年轻人所喜爱。随着Molly,SonnyAngel,Pucky等知名IP爆款的出现,盲盒已经成为各位年轻人的热门潮玩。那么,盲盒到底是什么?它又为何如此火爆?它所面向的目标受众又具有怎样的消费心理?如何打造备受年轻人喜爱的火爆IP?我们又可以从盲盒爆火的现象中得出什么结论和启示?BlueMC做了一次现象观察,以期探寻盲盒在营销领域的应用规律。2019年发布时间:2019-12-18
- 2020盲盒经济洞察报告盲盒行业蓬勃发展,市场规模即将突破300亿,市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑,一线城市女白领、大学生是盲盒的核心消费者,盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒市场尚待挖掘。2020年发布时间:2021-01-11
- 潮玩盲盒跟踪专题报告一:IP孵化 IP变现,潮玩盲盒前景广阔盲盒=潮玩手办产品+扭蛋销售形式。潮玩盲盒发源自福袋扭蛋,经泡泡玛特国产化大力推广后迅速发展,我国潮流玩具市场规模增长显著,由2015年的人民币63亿元增加至2019年的人民币207亿元,复合年增长率34.6%,预期未来5年仍将保持20%以上的高速增长,至2024年市场规模达到763亿元。Z世代逐步成为盲盒消费主力,消费能力强且用户粘性高。2020年发布时间:2020-12-09
- 2020年中国盲盒行业概览本文阐述了盲盒行业的市场情况,介绍了盲盒行业的驱动因素、风险因素及相关政策,分析了盲盒行业的发展趋势和竞争格局。2019-2020年发布时间:2020-08-07
- 潮玩盲盒行业深度报告:潮玩盲盒迅速崛起,玩家共享巨大行业红利国内盲盒市场百亿规模,连续翻倍增长。泡泡玛特招股书显示,2019年全球潮玩市场规模为198亿美元,CAGR为22.8%。2019年中国潮玩市场规模为207亿人民币,我们认为其中盲盒约占100亿。行业玩家众多,但以小玩家居多,集中度低。泡泡玛特以19年17.57亿收入排名第一,第二梯队玩家有IP小站、19八3、52toys等。同时业内还有部分玩家仅仅只做设计、生产或者销售中的单一环节,全产业链的玩家相对较少。2020年发布时间:2021-06-15
- 中国盲盒行业发展趋势报告2023年发布时间:2024-01-11
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- 泡泡玛特深度报告:打开盲盒,回归冷静自2016年转型后,泡泡玛特定位于覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台,主要业务围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,成功运营包括Molly、Pucky、Dimoo、TheMonsters等IP。2020年发布时间:2021-06-15
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- 传媒行业深度报告:从日本动漫看中国盲盒经济背后文化符号价值回顾日本动漫产业凸显其重全产业运营且重长生命周期产品打造也重渠道,不断强化文化符号价值,商业化端,盲盒经济仅仅是文化符号物化的商业化变现之一,文化符号与商业变现的“车轨效应”在移动互联网的发展中伴随用户需求前进发展,伴随后端衍生品公司泡泡玛特资本化预期下带来商业价值的讨论,我们看好动漫赛道中握有“文化符号”的公司在需求与供给中商业价值再扩容,进而给予中国动漫赛道行业推荐评级。2020年发布时间:2020-09-11
- 泡泡玛特专题研究报告:盲盒经济造风者,创造潮流、传递美好高速成长的潮玩全产业链龙头。中国增长最快的潮玩公司及全产业链龙头,19年中国潮玩市场排名第一、市占率8.5%。核心业务是IP制作和商业化,累计合作设计师30+、打造IP90+,其中Molly、Dimoo、Pucky贡献主要营收、占比近40%,产品以盲盒为主、占比80%以上。线上线下全渠道覆盖,20年线下(零售店187家+机器人店1351家)、线上(泡泡抽盒机和天猫旗舰店为主)收入占比62%、38%。20.12港股上市,募资45.69亿港元,主要用于渠道拓展、设计资源扩充及战略投资。2021年发布时间:2021-06-15
- 潮流玩具行业深度报告:直击Z世代消费心理,盲盒出圈时国内潮玩市场为高潜力成长赛道,盲盒品类出圈,泡泡玛特是国内潮玩龙头,持续高增长,金运激光收购无人零售店渠道商玩偶一号,定增加码IP运营业务,国内潮玩市场迅速崛起,潮玩概念推广与渠道扩张正在使潮玩从小众走向大众,而潮流玩具的主要受众——热衷追求个性、展现自我的年轻一代成为消费主力,国内潮玩市场规模增长潜力大,其中盲盒玩具成为潮流玩具最热门品类。建议关注泡泡玛特、金运激光、奥飞娱乐。2020年发布时间:2020-09-16
- 轻工、传媒行业联合报告:潮玩行业深度报告,如何让一颗盲盒传递惊喜潮流玩具的核心要素在于艺术家的精心设计以及为其赋予的文化内涵。前期潮玩产业面 临着需求溢出和供给不足的双重痛点,泡泡玛特通过盲盒玩法解决了潮玩产业的双重痛 点,大幅降低潮玩购买门槛、扩大受众,并满足用户的多样化乐趣,推动行业的爆发式 增长。潮玩市场目前尚处发展初期,具备广阔发展空间。2024 年中国潮玩市场规模有 望达到 763 亿元,五年复合增速达 29.8%。2020年发布时间:2021-08-30
- 盲盒常有,泡泡玛特却不常有——论泡泡玛特的竞争壁垒泡泡玛特2020年12月上市以来,先后与周杰伦、哈利波特、嫦娥五号、NBA、哈根达斯等知名IP联动,通过音乐、影视、电商、运动、航天、美妆等诸多领域延伸IP影响力,依靠IP、渠道和品牌建立的先发优势持续放大品牌价值。与此同时,公司先后投资Solestage(主营潮流服饰、球鞋)、十三余(主营汉服国风)、猫星系(主营Lolita、JK等泛二次元服饰)等,从潮玩向潮流生活品牌进行积极探索。未来伴随公司依托新产品向男性用户破圈、将IP资源向平台化方向发展以及网点持续扩张,公司潮玩平台型地位将进一步凸显。2021年发布时间:2021-07-27
- 传媒:以泡泡玛特为例看“潮玩”经济,玩具不止“盲盒”,IP变现新潮流从互联网平台发展看“潮玩IP经济”——从头部互联网平台发展来看,供给端优质资源是其长久发展的基石,如淘宝天猫的发展得益于丰富的商户资源带动用户聚集形成网络效应;美团能不断壮大,前期帮助其获取商户的地推团队功不可没;视频社区B站的快速破圈更离不开那些优质UP主。相似的,在盲盒经济中,优质IP产品是决定其销量的核心,因此能否聚集上游优质创作资源是决定其未来发展的关键。2020年发布时间:2020-12-22
- 潮玩盲盒系列报告三:破局重生,积木龙头何以稳字当头?乐高89年历史复盘:初期为木制玩具生产商,1960年转型塑料积木生产商。早期(1960-1988年)通过技术创新夯实专利壁垒,并增强产品、供应链、渠道等竞争力,在行业增长期快速抢占份额。1988年由于外部竞和其它娱乐形态冲击,销量出现停滞,公司采取激进扩张策略导致利润率持续下滑,1998年首次转亏(-2.5%)。2004年公司聚焦核心,剥离不必要的产品线并坚持“13.5%”利润率准则,业绩改善显著。随后公司恪守创新准则,迭代畅销品并开拓新市场(中国)和新领域(科技、教育),开启第二个增长阶段。我们认为,乐高能够实现持续增长的关键在于能在早期构建“设计-生产-渠道”全产业链运营能力,并围绕公司核心业务进行可盈利的创新,成功建设乐高独特的产品生态系统并持续提升品牌影响力,形成滚雪球效应。2021年发布时间:2021-08-12
- 文娱用品行业深度研究报告:“盲盒”热度爆发,赋予文创行业发展新动力报告探讨了何为潮流玩具,火爆的原因,产业链以及发展现状,并以盲盒为例展开探讨。2019年发布时间:2020-05-01
- 潮玩行业专题之泡泡玛特:盲盒方寸世界里,Z世潮玩藏乾坤泡泡玛特是全产业链覆盖的潮玩龙头,创新性将大众潮玩与盲盒销售相结合,风靡年轻消费群体,市占率达到8.5%,排名首位,IP高效运营+多渠道拓展+引领潮玩文化构筑深厚护城河,产业链一体化优势突出,未来盈利能力可期。2020年发布时间:2020-09-11
- 轻工制造行业潮流玩具专题报告:从盲盒看精品文创行业机会目前我国潮玩市场仍然处于高速发展阶段,行业内主要玩家大多为初创型企业,规模较小,且除泡泡玛特外,其余大多数玩家均无法涉足潮流玩具的全产业链条,仅能专注于部分环节。目前市场上主要玩家包括泡泡玛特、专注传统IP衍生品(手办模型)并向潮玩领域渗透的52TOYS、从表情包入手培育自有IP长草团子的十二栋文化等。A股潮玩标的十分稀缺。2019年发布时间:2020-09-09